کلمات کلیدی ، رکن اصلی سئو

کلمات کلیدی، مهمترین رکن در سئو هستند. در واقع این واژه های کلیدی هستند که مدیریت همه چیز را در اختیار دارند. برای آنکه با مفهوم و اهمیت کلمه های کلیدی آشنا شوید، با ما همراه باشید.

کلمات کلیدی چیست؟

کلمات کلیدی، موضوعاتی هستند هدف و محتوای سایت شما را معرفی می کنند. به زبان ساده تر، اگر بخواهید کل محتوای یک صفحه وبسایت را در یک عبارت خلاصه کنید، آن عبارت، کلمات کلیدی صفحه محسوب می شود. از نگاه دیگر کلمه های کلیدی، واژه هایی هستند که کاربران در موتورهای جستجو سرچ می کنند.

کلمات کلیدی، همان واژه هایی هستند که صفحه شما را به موتورهای جستجو مثل گوگل معرفی می کند. الگوریتم های گوگل آنها را زیر ذره بین برده و بر اساس آن جایگاه شما را مشخص می کنند.

بنابراین می توان گفت:

  • کلمه های کلیدی هدف و مضمون صفحه را مشخص می ‌کنند.
  • این کلمات به کاربران کمک میکند تا راحت به اطلاعات مد نظرشان دسترسی پیدا کنند.
  • موتورهای جستجو از کلمات کلیدی برای تعیین رتبه صفحات سایت‌تان استفاده می‌کند.

چرا کلمات کلیدی مهم هستند؟

کلمات کلیدی دقیقا نیاز کاربر از سرچ هستند. این کلمات، واژه هایی هستند که کاربران در موتورهای جستجو به دنبال آن می گردند. از نظر گوگل، پاسخ گویی کامل و اصولی به نیاز کاربر، الویت اول محسوب می شود و کلمات کلیدی، همان نیاز کاربر است. از این رو بر مبنای انتخاب کلمات کلیدی به صفحات سایت شما رتبه می دهد.

به طور خلاصه

  • کلمات کلیدی، شما را به کاربران معرفی می کنند.
  • کلمات کلیدی همان نیاز کاربر است.
  • بر سئو شما تاثیر گذارند.
  • برای بازاریابی محتوایی مناسب است.
  • برای افزایش ترافیک سایت مناسب است.

چرا باید برای محتوا نویسی، کلمه کلیدی انتخاب کنیم؟

کلمات کلیدی، همان کلماتی است که نیاز کاربر را تعریف می کند. کاربر با تایپ نیاز خود در نوار جستجو، با لیستی از محتواهایی که مربوط به آن واژه تایپ شده است را پیش روی خود خواهد دید.

دومین دلیل برای انتخاب کلمه کلیدی، معرفی صفحه و هدفتان به مخاطب است. استفاده درست و ابزاری از کلمات کلیدی و مطابق با نیاز کاربران، نوعی دیجیتال مارکتینگ است و منجر به جذب مخاطب بیشتر، برندینگ و در نتیجه جذب مشتری و درامد بیشتر می شود.

صفحات مختلف سایت تان را بر اساس کلمات کلیدی که برایشان انتخاب کردید، بررسی کنید. یک بررسی آماری، میزان بازخورد استفاده از آن کلمه کلیدی را مشخص می کند. به این شکل به نقاط قوت و ضعف سایت تان پی خواهید برد.

برای انتخاب کلمات کلیدی به این نکات توجه کنید:

  • در انتخاب کلمات کلیدی به نیاز کاربران توجه کنید.
  • نیاز نیست حتما از کلمات کلیدی پر تکرار و محبوب استفاده کنید. زیرا رقابت برای آن کلمات خیلی بالاست. هزینه تبلیغاتی بالایی نیز متحمل خواهید شد.
  • استفاده از واژه هایی که کمتر کسی به آن توجه کرده یا آن را سرچ میکند نیز ممنوع است. زیرا گوگل نمی تواند متن شما را با نیاز کاربر مطابقت دهد. در نتیجه مخاطب و مشتری کمتری جذب خواهید کرد.
  • کلمات کلیدی شما باید معرف صفحه و هدف آن باشد. آن را به نحوی انتخاب کنید که کل محتوایتان را در قالب یک یا چند واژه تعریف کند.
  • صفحات سایت عاملی برای افزایش یا کاهش رتبه سایت هستند.
  • تنوع در انتخاب کلمات کلیدی را جدی بگیرید. چند صفحه با یک کلمه کلیدی، بر روی سئو و جایگاه سایت شما تاثیر گذار است.

کاربران چه کلماتی را سرچ می کنند؟

در هر کسب و کاری که هستید، به این نکته توجه کنید که کاربران شما ممکن است از هر قشر اجتماعی باشند. بنابراین کلماتی را انتخاب کنید که هر کسی بتواند آن را حدس بزند. کاربران شما به دنبال یک نیاز واحد هستند. به عنوان مثال، شما در گوگل به دنبال اهمیت و ویژگی “کلمات کلیدی” بودید که این صفحه را در نتایج جستجو پیدا کردید. پس قطعا همین کلمه را در عنوان سرچ خود بکار برده اید. می توانید کلماتی مثل “کلید واژه” یا ” واژه کلیدی” را نیز سرچ کنید تا به همین نتایج برسید. زیرا الگوریتم های گوگل شما را به هدف می رسانند. اما هرگز ” اهمیت لغات مخصوص” را سرچ نخواهید کرد. زیرا تجربه به همه ما ثابت کرده که صادقانه تر و شفاف تر با گوگل در ارتباط باشیم.

مخاطبین شما نیز به دنبال نیازهایشان هستند. به عنوان مثال شما سایتی برای فروش فرش دارید. قطعا از کلمات کلیدی مثل ” فرش دستبافت” ، ” خرید فرش” ، “انواع فرش” ، “فرش ماشینی” ، “فروش فرش”و … استفاده خواهید کرد. کاربری که به دنبال خرید و فروش فرش دستباف یا ماشینی باشد، نیز هرگز عنوان “خرید زیر انداز” سرچ نخواهد کرد. نیاز خود را به صورت شفاف در گوگل مطرح می کند. به عنوان مثال ” خرید آنلاین انواع فرش ماشینی”.

بنابراین کلمات کلیدی خود را بر اساس نیاز و شفافیت موضوع انتخاب کنید.

کلمه های کلیدی

چگونه متوجه شویم کلمه کلیدی درست و کارامدی را انتخاب کرده ایم؟

هر مدیر سایت یا محتوا نویسی بر اساس موضوع و هدف سایت، کلمات کلیدی بیشماری در ذهن دارد. این کلمات معرف هدف سایت، کالایی که برای خرید و فروش بارگذاری شده اند، خدماتی که سایت ارائه می دهد و یا موضوعات مرتبط با سایت هستند. اگر می خواهید از کارایی کلمات منتخب‌تان مطمئن باشید می توانید از نرم افزارهای ابزاری این کار استفاده کنید. از جمله:

  • google Keyword Planner
  • Google Search Console
  • گوگل تِرِند
  • Bing Webmaster Tools
  • LSI Graph
  • Ubersuggest

این ابزارها مشخص می کنند که یک کلمه کلیدی چقدر محبوبیت دارد و به چه میزانی سرچ می شود. و رقبایتان چگونه از این کلمات یا کلمات مشابه استفاده کرده اند. هر چه انتخاب کلمات کلیدی شما ماهرانه تر و اصولی تر باشد، در نتایج سرچ بیشتری دیده می شوید. مخاطب بیشتری را جذب می کنید و جایگاه بهتری در موتورهای جستجو پیدا خواهید کرد.

از عناوین و کلمات کلیدی استفاده کنید که اصطلاحا پر سرچ هستند. البته بهترین تکنیک آن است که گاهی (نه همیشه) از کلمات کم سرچ هم استفاده کنید. این کلمات را به عنوان کلمات کلیدی مترادف انتخاب کنید. زیرا سئو و کیفیت محتوایتان را افزایش می دهد. همچنین رقابت برای این کلمات کمتر است.

Long tail چیست؟

long tail، در فارسی به  معنی “دنباله کشیده ” است. اما Long tail اصطلاح یا روشی است که در تولید محتوا و سئو بکار می رود.

در این روش Long tail کلمات کلیدی هدفمندتر می شوند. اما چگونه؟ لانگ تیل به کلمات کلیدی گفته می شود که ترکیبی از 3 تا 6 کلمه است و به جزئیات موضوع بیشتر اشاره می کند.

 کلمات long tail نسبت به کلمات کلیدی 1 تا 3 بخشی:

  • هدفمند ترند.
  • به جزئیات و چهارچوب محتوا بیشتر اشاره می کنند.
  • نرخ تبدیل بیشتری دارد.
  • کسب رتبه سئو برای آنها آسان‌تر است.
  • دقیقا همان چیزی هستند که کاربر سرچ می کند.

کلمات کلیدی long tail جزو تکنیک های جدید، برای سئو بهتر و رتبه بالاتر است. این کلمات مخاطبین هدفمند بیشتری را جذب می کند. در حقیقت مخاطب می داند که این سایت، همان سایتی است که واقعا به آن نیاز دارد. احتمال تبدیل به مشتری آنها نیز زیاد است. به عنوان مثال: “طراحی”، “طراحی سایت”، “طراحی سایت فروشگاهی” و “روش طراحی سایت فروشگاهی آنلاین”. اگر شما به دنبال طراحی سایت باشید کدام را انتخاب می کنید؟

واژه “طراحی” مشخص نمیکند که شما به دنبال طراحی و نقاشی هستید یا طراحی سایت. همچنین از واژه “طراحی سایت” متوجه نمی شوید که به دنبال آموزش طراحی سایت هستید یا به دنبال یک طراح سایت می گردید؟ یا کلا میخواهید طراحی سایت را یاد بگیرید؟

کلمات کلیدی که تعداد اجزای بیشتری دارند و به هدف اصلی بیشتر اشاره دارند در رقابت با کلمات کلیدی کوتاه تر، رقیب کمتر و رتبه بهتری دارند.

این نکته را بدانید

طبق آخرین بررسی موتورهای جستجو، بر اساس منحنی تقاضا، بیش از ۷۰ % عباراتی که سرچ می شود کلمات کلیدی Long tail هستند. این بدان معنی است که کلمات کوتاه تر ولی پر رقابت کمتر از 30% مخاطب دارند. کلمات کلیدی Long tail برای گوگل و برای مخاطب مشخص می کند که چه هدفی در محتوایش گنجانده شده است.

مثال بالا را مجدد در نظر بگیرید. شما با انتخاب کلمه کلیدی “روش طراحی سایت فروشگاهی آنلاین” مشخص می کنید که نحوه و روشهای طراحی یک سایت فروشگاهی آنلاین را آموزش می دهید. این سایت با سایر سایت‌های فروشگاهی که ممکن است پیغام خرید شما را در روز بعد پاسخ دهند فرق می کند. در نتیجه در آموزش آن نیز فرق می کند. کاملا مشخص است که سایت اداری نیست. زیرا قالب آن با فروشگاهی فرق می کند. کلمات کوتاهتر را در نظر بگیرید. همانطور که اشاره کردیم، هدف دقیقی را مشخص نمی کنند.

البته این بدان معنا نیست که کلمات کلیدی کوتاهتر را در نظر نگیرید. کلمات کوتاه تر کلیدی ترین نکته هستند. آنها باید در Long tail باشند. خیلی افراد سرچ دقیق را بلد نیستند و ممکن است روش طراحی سایت فروشگاهی را هرگز سرچ کند و به همان طراحی سایت اکتفا کند. اما او لازم دارد سایت شما را در لابه لای نتایج سرچ ببیند.

کدام کلمه کلیدی مناسب تر است؟

کلمات کلیدی فراوانی وجود دارند که می توانند موضوع مورد نظر شما را معرفی کنند. مثلا برای تولید محتوا در مورد یک کیف از کلمات کلیدی مانند ” کیف، انواع کیف، کیف زنانه، انواع کیف زنانه و …” هر کدام از این کلمه‌های کلیدی را می توانید استفاده کنید. اما کدام یک مناسب تر است؟ با کدام به نتیجه بهتر می رسید؟ برای انتخاب یک کلمه کلیدی مناسب و پر تِرند، کلمات را بررسی کنید. کلمات پر طرفدار و مترادف آنها را شناسایی کنید. در این میان بر کلمات کلیدی و مترادف آنها را شناسایی و جمع آوری کنید.

به شما پیشنهاد می کنیم از کلمات کلیدی استفاده کنید که رقبایتان از آنها استفاده نکرده اند. یا در آن رتبه به دست نیاورده باشند. این کار باعث می شود بازار قسمتی از سرچ را که کسی آن را جدی نگرفته بوده را بدست بیاورید. اما فراموش نکنید بر روی کلمات کلیدی مورد توجه رقیب نیز متمرکز باشید و آن را هم در جایی بکار ببرید. شما نباید هیچ راهی را برای اول بودن از دست بدهید. برای آنالیز کلمات کلیدی و رتبه های آنها از گوگل ترند می توانید استفاده کنید. این سایت کلمات را از لحاظ نیاز مخاطب، میزان سرچ، میزان ترافیک، میزان استفاده و … تحلیل میکند.

کلمه کلیدی

کلمات کلیدی را بر چه اساسی انتخاب کنیم؟

موضوع و هدف شما نقش تعیین کننده ای دارد. اینکه سایت شما با هدف فروش کار می کند یا فقط قصد تبلیغات و بررسی یک کالا را دارد بر نوع انتخاب کلمات تاثیر گذار است. همچنین ممکن است سایت شما فقط بخواهد راجع به یک موضوع خاص، خبر یا مقاله منتشر کند. بر این اساس با توجه به هدف نهایی شما، کلمات کلیدی را بر اساس موضوعات زیر انتخاب کنید.

  • انواع کلمات کلیدی بر اساس طول عبارت

زمانی که گفته می ‌شود کلمه‌ کلیدی، هدف از “کلمه” فقط یک واژه نیست.  کلمه‌ کلیدی گاهی می تواند یک کلمه باشد. گاهی می تواند از چند کلمه تشکیل شود. به عنوان مثال ” انواع کیف زنانه” میتواند یک کلمه کلیدی برای یک محتوای خوب جهت معرفی انواع مدلهای کیف زنانه باشد. کلمات کلیدی افکار و نیاز کاربر را مشخص می کند و محدود به یک کلمه نیست.

  • استفاده از کلمات کلیدی بر حسب منطقه

حتما برای یکبار هم که شده این عبارت یا مشابه آن را سرچ کرده اید: “هواشناسی 10 روز آینده استان گیلان” این عبارت یا مشابه آن یک کلمه کلیدی است و با نام هر منطقه ای می تواند باشد. ممکن است شما بخواهید در مورد یک موضوع در یک منطقه خاص صحبت کنید. مثلا “انواع ماهی دریای خلیج فارس”، “رسم و رسوم ازدواج مردم ترکمن”، “تاریخچه ساخت برج ایفل پاریس”، “فروش روسری و شال در پاساژ گلدیس” و …

اگر به دنبال تولید محتوا بر اساس یک منطقه خاص باشید باید آن منطقه را در کلمات کلیدی خود مشخص کنید. مشخص کردن منطقه باعث می شود مخاطبان گروه بندی شده تر و بهتری پیدا کنید. احتمال تبدیل نرخ مشتری نیز بیشتر است. مشخص کردن منطقه جغرافیایی باعث می شود تا بهتر شناخته شوید و چهارچوب هدفتان را سریعتر اعلام کنید. همچنین مشتریان بهتری پیدا می کنید.

  • انتخاب بر اساس فصل‌های مختلف سال

تعیین فصل سال در محتوا و کلمه کلیدی، یک چهارچوب زمانی به تولید محتوای شما می‌دهد. مثلا “تور استامبول در تابستان 1400″، “جر و مد دریا در زمستان”، “انواع کتانی پاییزه” و ….

فصل ها یا مشخص کردن یک زمان برای محتوا، چهارچوبی می سازد که خیلی از مخاطبان به دنبال آنند. مثلا بررسی شرایط خاک در هر فصل برای یک دانشجو یا محقق رشته کشاوزی، مورد مهمی است که در موتورهای جستجو به دنبال اطلاعات باشد. همچنین بسیاری از سایتهای فروشگاهی، به خصوص فروش پوشاک به فصل ها اهمیت می دهند.

انواع کلمات کلیدی بر اساس تعداد عبارات

  • کلمه کلیدی کوتاه (short tail)

کلمات کلیدی کوتاه، از یک یا دو کلمه تشکیل شده اند. این کلمه‌ها، جزو کلمه های کلیدی کاربردی و پر ترافیک محسوب می شوند. اما هدف را به شکل شفافی مشخص نمی کنند. به عنوان مثال: “طراحی”، ” سئو”، “تولید محتوا“، “کتاب” و کلمات مشابه.

با سرچ کلمه “سئو”، مشخص نیست کاربر به دنبال روشهای سئو میگردد. تفاوت سئو داخلی با سئو خارجی را سرچ می کند. به دنبال استاد برای فراگیری سئو می گردد. در جستجوی یک سئو کار است. به دنبال تفاوت سئو محتوایی با سئو تکنیکال است و یا کلا میخواهد با مفهوم سئو آشنا شود. در نتیجه با سرچ کلمه سئو، گوگل مجموعه‌ای از محتواهای مختلف، را به او معرفی خواهد کرد که شاید اصلا نیاز کاربر نباشد.

  • کلمه کلیدی عبارتی (Middle Tail)

این کلمات کلیدی از 2 تا 3 کلمه تشکیل شده اند و جزئیات بیشتری از هدف کاربر را مشخص می کنند. به عنوان مثال “طراحی سایت” مشخص می کند که کاربر به دنبال چه هدفی است و حوزه کلمه طراحی را مشخص می کند. اما باز هم هدف چندان واضح نیست. کاربر به دنبال یادگیری طراحی سایت است؟ می خواهد یک طراح برای طراحی سایت پیدا کند؟ به دنبال نرخ قیمت طراحی سایت می‌گردد؟ یا در کل میخواهد روش‌های مختلفی برای این کار پیدا کند؟

  • کلمات کلیدی طولانی (long tail)

کلمه های کلیدی طولانی، ترکیبی از 3 تا 6 کلمه هستند و کاملا هدف کاربر را مشخص می کنند. به عنوان مثال “روش‌های تولید محتوای متنی” کاملا مشخص می کند که کاربر به دنبال چه چیزی می گردد. در نتیجه گوگل بهترین نتیجه را برای این کار به او معرفی می‌کند. انتخاب این کلمات کلیدی نرخ افزایش کاربر و کاربر هدفمند را بالا میبرد. در نتیجه افزایش نرخ تبدیل مشتری خواهید داشت. کلمه کلیدی “تولید محتوای متنی” نسبت به کلمه “تولید محتوا” رقیب کمتری دارد. تولید محتوا مجموعه‌ای از انواع تولید محتوا تصویری، تولید محتوای صوتی، تولید محتوا ویدئویی، تولید محتوای گرافیکی و متنی را در بر می گیرد. همچنین اهداف مختلفی برای این کلمه (تولید محتوا) تعریف می شود.

کلمات کلیدی را بر اساس چه معیاری انتخاب کنیم؟

  • میزان سرچ و جستجو

خیلی مهم است که بدانید کلمه انتخابی شما، چقدر سرچ می شود. هر چه تعداد آن بیشتر باشد، یعنی نیاز افراد به این کلمه بیشتر است و کاربران بیشتری را جذب خواهید کرد.

  • طول کلمه

طول کلمه یا تعداد کلماتی که کلمه کلیدی شما را تشکیل می دهد، نقش مهمی در جذب مخاطب و محبوبیت آن دارد. سئو بهتری نیز برای سایت تان و رتبه بندی آن به همراه خواهد داشت.

  • هدف

هدفِ یک کلمه کلیدی، هدف و نیاز کاربر را تعریف می کند. در واقع کاربر هدف خود را سرچ می کند. جالب ترین عناوین سرچی مثل “دانلود آهنگی که دیروز تو تاکسی پخش میشد” شاید یک جک به نظر بیاید. اما واقعیت است. در اوایل ورود اینترنت و سرچ در گوگل این عناوین زیاد سرچ می شد و هدف بسیاری از افرادی بود که شناختی از دنیای اینترنت نداشتند. و البته نتیجه هم نمی گرفتند. اما نشان می دهد افراد به دنبال یک هدف خاصی در موتورهای جستجو می گردند. کلمات کلیدی را بر اساس هدف کاربر تنظیم کنید. “آموزش سئو” و “ارائه خدمات سئو”. هر دو در زمینه سئو حرفی برای گفتن دارند اما دو هدف مختلف را دنبال می کنند.

  • رقابت

رقابت بر سر کلمه کلیدی، رقابت بر سر جذب مخاطب بیشتر است. سعی کنید کلمه‌های کلیدی انتخاب کنید که رقیب کمتری برایش داشته باشید. انتخاب کلمات کلیدی هدفمند تر و طولانی، انتخاب بهتری برای این موضوع است.

  • قیمت (هزینه به ازاری هر کلیک)

اگر هدفتان برای استفاده از کلمات، جنبه تبلیغاتی دارد( سئو برایتان اهمیت ندارد)، این را بدانید کلمات برای خود قیمتی دارند. اگر میخواهید کلمات برای کسب درامد استفاده کنید، کلماتی را انتخاب کنید که مخاطب بیشتری جذب می کند. به عنوان مثال: “آموزش زبان برای کنکور” نسبت به “آموزش زبان” مخاطب هدفمند تری را جذب می کند. اما استفاده از مورد دوم باعث می شود خیلی از افراد از سر کنجکاوی و احتمال یافتن یک آموزشگاه عمومی (نه صرفا کنکور) بر روی آن کلیک کنند. در نتیجه تعداد کلیک بالاتر است. بنابراین درامد حاصله نیز بیشتر است.

  • نحوه‌ی استفاده از کلمات کلیدی

باید ببینید کلمه‌های کلیدی را برای چه بخشی می خواهید استفاده کنید. بخش خدمات سایتتان؟ بخش محصولات؟ وبلاگ؟ یا همه موارد؟

استفاده از کلمات کلیدی در برگه های مختلف یک سایت، هدف کلمه را تغییر می دهد. باید کلمات را به نحوی برای هر صفحه انتخاب کنید که کابر بداند قرار است وارد چه صفحه ای شود و پاسخ به نیازش را دریافت کند. فراموش نکنید نمیتوانید از یک کلمه کلیدی یکسان در چند برگه و نوشته از یک سایت استفاده کنید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *