نقش کلمات کلیدی در سئو

نقش کلمات کلیدی در سئو چیست؟

نقش کلمات کلیدی در سئو را نباید نادیده بگیریم. بر خلاف انتظار، کلمات کلیدی نقش مهم و تاثیر گذاری در سئو دارند. در حقیقت، تعیین کننده رتبه و عملکرد هر سایتی، کلماتی است که به عنوان کلمه کلیدی در هر صفحه از سایت معرفی میشود. همچنین یک استراتژی مهم در بازاریابی محسوب می شود.

نقش کلمات کلیدی (keyword mapping) و کاربرد آنها در سئو

تمام کاربران در گوگل به دنبال نیاز خود می گردند. نیاز کاربران به شکل کلمات کلیدی مطرح و معرفی می شود. تمام محتواهایی که در صفحات مختلف سایت بارگذاری می شوند، بر اساس همان کلمه کلیدی شکل می گیرند. این کلمات، هدف آن صفحه را مشخص می کنند. از آنجا که گوگل موظف است به نیاز کاربرانش پاسخ دهد، به تمامی سایت ها بر اساس کلماتی که به عنوان کلمه کلیدی انتخاب می کنند، رتبه می دهد. بنابراین نقش کلمات کلیدی در سئو کاملا شفاف و واضح است. می توان گفت یکی از فاکتور های مهم سئو برای رتبه بندی، کلمات کلیدی است.

نقشه کلمات کلیدی چیست؟

 نقشه کلمات کلیدی (کیورد مپینگ) اصطلاحی است که چارچوب و ساختار کلمات کلیدی انتخابی را مشخص می کند. کیورد مپینگ به شما کمک می کند کدام کلمات را با چه هدفی انتخاب کنید و از انتخاب خود به نحو احسنت بهره ببرید.

این نکته را فراموش نکنید که گوگل کل سایت شما را رتبه بندی نمی کند. بلکه به هر صفحه از سایت به صورت جداگانه رتبه می دهد. این بدان معناست که هر صفحه از سایت شما باید برای یک کلید واژه یا مجموعه ای از کلمات مترادف بهینه سازی شود تا به رتبه دلخواه شما برسد. زمانی که یک واژه را به عنوان کلمه کلیدی انتخاب می کنید، در حقیقت آن را نقشه کرده اید. گاهی یک کلمه به عنوان کلمه کلیدی اصلی و شاخص انتخاب می شود و باقی کلمات به عنوان یک کوئری، کلید واژه اصلی را حمایت می کنند. این کوئری ها در صفحات جدا سئو می شوند. اما در واقع تکمیل کننده هدف کلمه کلیدی شاخص هستند.

نقشه کلمات کلیدی

 

آیا نقشه کلمات کلیدی در سئو ضروری است؟

قطعا پاسخ این سوال بله است. همانطور که گفتیم، تمام کاربران نیاز خود را در اینترنت جستجو می کنند. پاسخ دهی به نیاز مخاطب تنها هدف گوگل است. از این رو با خلق الگوریتم های مختلف، راه رسیدن به پاسخ ها را برای کاربران راحت تر کرده است. الگوریتم های گوگل موظفند کلمات مختلف را بررسی و آن را بر  اساس معانی و کلمات مترادف طبقه بندی کنند. این الگوریتم ها این قابلیت را دارند تا ارتباط تمام کلمات کلیدی انتخابی شما به یکدیگر را درک کنند.

برای انتخاب کلمات و تولید محتوای خوب، برنامه ریزی کنید. گوگل بسیار باهوش است. پیش از آنکه هر نوع محتوای متنی، محتوای گرافیکی، محتوای عکسی، ویدئویی یا صوتی تولید کنید، به هدفتان فکر کرده و برنامه ریزی داشته باشید. الگوریتم های هوشمند گوگل خیلی زود متوجه ربط  کلمات انتخابی شما به یکدیگر می شوند. چنانچه هیچ ارتباطی میان آنها نیابند، ممکن است سایت شما را جریمه کنند.

علاوه بر آن چنانچه نقشه سایت شما استاندارد نباشد یا ایراداتی داشته باشد، مخاطبین شما نیز خیلی زود این موضوع را درک می کنند. رتبه پایینی که از گوگل نصیب سایت می شود، نرخ ترافیک سایت را کاهش می دهد. علاوه بر آن برخی از کاربران ممکن است به اشتباه وارد صفحات سایت شما شوند. به محض آنکه متوجه شوند، با یک کلیک از صفحه خارج می شوند. در نتیجه نرخ پرش سایت نیز افزایش می یابد. مجموع این اتفاق ها اصلا به نفع سایت شما نیست. پس در تعیین نقشه سایت کاملا آگاهانه و هوشیار عمل کنید.

نکته:

گفتیم که بین کلمات کلیدی هر صفحه میبایست ارتباطی وجود داشته باشد. اما این بدان معنی نیست که وسواس بیش از حد به خرج دهید. استفاده بیش از حد کلمات کلیدی مترادف، بین صفحات سایت شما رقابت ایجاد می کند. این رقابت همیشه مناسب احوال یک وبسایت نیست.

چگونه کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنیم؟

  • هدف

هدفِ یک کلمه کلیدی، هدف و نیاز کاربر را تعریف می کند. در واقع کاربر، هدف خود را سرچ می کند. سرچ سوالاتی مثل، “نقش کلمات کلیدی در سئو چیست؟” یا “چگونه سایت را سئو کنیم؟” در واقع نیاز کاربر به سئو یک سایت و انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای سئو را مشخص می کند. هیچ کاربری با هدف پیدا کردن یک دارو چنین سوالاتی را از گوگل نمی پرسد. پس با توجه به هدفی که در سایت تان دارید، مخاطبین هدف خود را شناسایی کنید. و بر حسب نیاز آنها کلمات کلیدی شاخص و مترادف را پیدا کنید. تا بتوانید یک محتوا با ویژگی های خوب و کاربردی بسازید. کلمات کلیدی انتخابی را بر اساس هدف کاربران تنظیم کنید. “آموزش سئو” و “ارائه خدمات سئو”. هر دو در زمینه سئو حرفی برای گفتن دارند. اما دو هدف مختلف را دنبال می کنند.

  • رقابت

رقابت بر سر انتخاب کلمه کلیدی، به منظور جذب مخاطب بیشتر است. سعی کنید کلمه‌ هایی را انتخاب کنید که رقیب کمتری برایش داشته باشید. انتخاب کلمات هدفمند و طولانی، انتخاب بهتری برای این موضوع است. برخی از کلمات به دفعات توسط سایت های دیگر استفاده شده است. کلمه انتخابی شما میبایست در عین نو آوری، همان هدف را دنبال کند تا بتوانید از رقبا پیشی بگیرید. با کمک ابزارهایی مثل ahrefs و moz می توانید کلید واژه هایی که رقبایتان استفاده کرده اند، رتبه و نرخ کلیک آنها را ببینید.

  • هزینه به ازای هر کلیک

کلمات برای خود قیمتی دارند. با توجه به هدفی که دارید، برای آنها قیمت تعیین می کنید. اگر هدفتان فروش و کسب درآمد آنلاین است، باید کلماتی را انتخاب کنید که مخاطب بیشتری جذب کند. به عنوان مثال: “آموزش زبان برای کنکور” نسبت به “آموزش زبان” مخاطب هدفمندتری را جذب می کند. و البته نرخ تبدیل به مشتری را نیز افزایش می دهد. اما کلمه کلیدی دوم، بسیاری از مخاطبان را به اشتباه می اندازد. ممکن است بسیاری از افراد تصور کنند که یک تبلیغ آنلاین برای آموزشگاه عمومی زبان است (نه صرفا کنکور). در نتیجه کاربران بیشتری با هدف آموزش زبان، بر روی آن کلیک می کنند. این کار نرخ کلیک بالاتری نسبت به کلمه اول دارد. اما نکته اینجاست که پس از آن که کاربر متوجه شد آموزش زبان محدود به کنکور است، بلافاصله صفحه را ترک می کند.

  • طول کلمه کلیدی

طول کلمه، با تعداد کلماتی که کلید واژه شما را می سازد، سنجیده می شود. گاهی طول کلمه کلیدی بسیار مهم است. زیرا به جزئیات بیشتری اشاره می کند. بنابراین مخاطب با توجه به هدفی که دارد بیشتر به آن توجه خواهد کرد. یک بار دیگر مثال بالا را بررسی کنیم. “آموزش زبان برای کنکور” نسبت به “آموزش زبان” طول بیشتری دارد. به جزئیات بیشتری هم اشاره کرده است. بنابراین پاسخ بهتر و کاربردی تری به نیاز کاربر می دهد. در واقع کاربر دقیقا می داند که هدف این صفحه چیست. از آنجا که ارائه بهترین و روشن ترین پاسخ به کاربر جزو قوانین و اهداف گوگل است، سایتی که طول کلمات کلیدی آن بیشتر و هدفمند تر باشد، رتبه بهتری خواهد داشت. پس نقشه کلمه کلیدی نیز در سئو کاملا مشخص است.

نقش کلمات کلیدی در سئو

 

  • نحوه‌ استفاده از کلمات کلیدی

پیش از هرچیز برنامه ریزی کنید که کلمه کلیدی انتخابی را برای کدام بخش از سایت نیاز دارید. بخش خدمات؟ محصولات؟ وبلاگ؟ یا همه موارد؟

استفاده از هر کلمه کلیدی در صفحات مختلف یک سایت، هدف آن کلمه را تغییر می دهد. باید کلمات را به نحوی برای هر صفحه انتخاب کنید که کابر بداند قرار است پس از ورود چه پاسخی را دریافت کند. البته این نکته را فراموش نکنید که از یک کلمه کلیدی یکسان نباید در چند صفحه و نوشته (در یک سایت) استفاده کنید.

  • میزان سرچ و جستجو

خیلی مهم است که بدانید کلمه انتخاب شما چقدر سرچ می شود. هر چه تعداد یک کلمه بیشتر باشد، یعنی نیاز افراد به این کلمه بیشتر است و کاربران بیشتری را جذب خواهید کرد. بنابراین میتوانید بهترین کلمه با سرچ بالا را برای صفحه خود انتخاب کنید. بدین سان رتبه بهتری هم از گوگل می گیرید.

  • صفحات مهم وبسایت را مشخص کنید

نقش کلمات کلیدی در سئو بر کسی پوشیده نیست. در حقیقت ساختار و هدف سایت شما را مشخص می کنند. قبلا اشاره کردیم که یکی از کلمات انتخابی شما، کلمه کلیدی شاخص محسوب می شود که اصلی ترین هدف وبسایت شماست. صفحه ای که آن کلمه کلیدی را در آن معرفی کرده اید به عنوان صفحه هدف مشخص می شود. با توجه به کلمات شاخص تعداد صفحات اصلی و هدف را مشخص کنید. برای شناسایی مهمترین صفحات و کلمات کلیدی می توانید از ابزارهای مختلف سئو و گوگل آنالیتیکس استفاده نمایید. این صفحات کاربر را بلافاصله و در سریع ترین زمان به هدفش نزدیک می کنند.

  • کوئری ها

شما برای هر صفحه از وبسایت تان باید یک کلمه کلیدی تعریف کنید که مشابه صفحه دیگری نباشد. کوئری ها، سایر کلمات کلیدی هستند که در وبسایت تان استفاده می کنید که برخی از آنها می توانند مترادف با کلیدواژه شاخص یا مرتبط با آن باشد. کوئری ها، تکمیل کننده معرفی هدف اصلی وبسایت شما هستند و کلمه شاخص شما را تقویت می کنند. به عنوان مثال اگر واژه های “سئو” و “طراحی سایت” کلمات شاخص یک سایت باشند، کلماتی مثل ” سئو داخلی“، “سئو خارجی“، ” طراحی سایت فروشگاهی“، “طراحی سایت شرکتی“، ” کلمات کلیدی”، “تولید محتوا” و …. به عنوان کوئری های آن سایت معرفی می شوند. این عبارات، کلمات کلیدی شاخص را تکمیل و پشتیبانی می کنند. می توانید برای هر کدام از آنها صفحات مجزا تعریف کنید و با لینکسازی استاندارد آنها را به یکدیگر مرتبط سازید.

کلمات کلیدی در سئو

 

  • گروه بندی کلمات

برای اینکه سئو بهتری از کلمات دریافت کنید، بهتر است آنها را گروه بندی کنید. برخی از کلمات کلیدی به عنوان کلمات مترادف در یک صفحه قرار میگیرند. مثل “سئو” و “سئو چیست”. این دو کلمه را می توانید در این صفحه استفاده کنید و نیازی نیست که در دو صفحه مجزا از هم قرار بگیرند. این دو کلمه هم خانواده پاسخ یک نیاز کاربر را می دهند و برای او مشخص می کنند که سئو دقیقا چیست و چکار می کند.

  • مفید بودن کلمات

میزان مفید بودن کلمات و محتوا را بر اساس تجربه کاربری در سئو می سنجند. در حقیقت رفتار کاربران تعیین می کند که کلمه کلیدی انتخابی شما چقدر مفید بوده است. یکی از فاکتورهای گوگل برای رتبه بندی به کلمات کلیدی شما، تجربه کاربری خوب است. هر چه نرخ کلیک و زمان ماندن یک کاربر در صفحه وبسایت شما بیشتر باشد، گوگل صفحه شما و کلمه انتخابی را مفیدتر می پندارد. پس نقشه کلمه کلیدی در سئو با توجه به میزان مفید بودنش نیز قابل درک است.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *