متا دیسکریپشن

متا دیسکریپشن (Meta Descriptions) چیست؟ چگونه بهترین توضیحات متا را بنویسیم؟

متا دیسکریپشن (Meta Descriptions) یکی از فاکتورهای مهم سئو محسوب می شود. این تگ های مختصر و جذاب، نقش مهمی در ترافیک سایت شما دارند. هرگز از انها غافل نشوید. در این مقاله قصد داریم تا به شما بگوییم توضیحات متا چه تاثیری بر پویایی سایت دارد و چگونه یک متا دیسکریپشن جذاب بنویسید.

توضیحات متا چیست؟

به زبان ساده، متا دیسکریپشن، توضیح مختصری از کل محتوای یک صفحه است. این توضیحات در صفحه نتایج جستجو (SERPs) و زیرِ عنوان و تیتر صفحه شما قرار می گیرد. به زبان تخصصی متا دیسکریپشن ها یکی از صفات زبان HTML است و  توضیح مختصر و دقیقی از محتوای صفحه مورد نظر ارائه می دهد.

چرا توضیحات متا در سئو مهم است؟

در ابتدای دوران طلایی سئو، توضیحات متا یکی از فاکتورهای مهم در بهینه سازی وبسایت بود. اما با راه اندازی الگوریتم های گوگل و تغییر در قوانین سئو، گوگل به دفعات اعلام کرده است که متا دیسکریپشن ها دیگر به عنوان فاکتوری برای رتبه بندی و سئو صفحات محسوب نمی شوند.

اما اخیرا، وب سایت Yoast تحقیقاتی انجام داده که نشان می دهد، گوگل همچنان متا دیسکریپشن صفحات را در نظر دارد. و البته قوانین بهینه سازی نیز برای آن تعیین کرده است. به عنوان مثال در گذشته طول و تعداد کلمات متا دیسکریپشن اصلا مهم نبود. یا وجود کلمه کلیدی در آن اهمیتی نداشت. اما امروزه همه اینها به عنوان عنصر تاثیرگذار در سئو شناخته می شوند.

پارامتر های مختلفی وجود دارند که اهمیت توضیحات متا را مشخص می کنند.

  • افزایش نرخ کلیک

آمار بسیاری وجود دارد که یک متا دیسکریپشن جذاب و استاندارد می تواند موجب افزایش نرخ کلیک شود. زیرا کاربر با یک نگاه اجمالی محتوا و هدف صفحه را درک خواهد کرد. هر چه توضیحات متای شما جذاب تر باشد، افزایش نرخ کلیک بیشتر است.

  • افزایش ترافیک

هر چه نرخ کلیک در یک وبسایت بیشتر باشد، به این معنی است که افراد بیشتری در سایت وارد شده و یا در صفحات سایت کندکاو می کنند. بنابراین افزایش نرخ کلیک به واسطه متا دیسکریپشن، منجر به افزایش ترافیک سایت می گردد.

  • افزایش نرخ تبدیل

متا دیسکریپشن همانطور که گفتیم، توضیح مختصری از موضوع و هدف صفحه مورد نظر است. در نتیجه کاربر به راحتی متوجه می شود که این صفحه مطابق با نیاز اوست. توضیحاتی که جذاب و هدفمند باشد می تواند در کنار افزایش نرخ کلیک، نرخ تبدیل را نیز افزایش دهد. یعنی، کاربر از طریق توضیحات متا، به محتوای صفحه پی برده و وارد صفحه شود. از همان طریق نیاز خود را براورده ساخته و به عنوان یک مشتری یا کاربر نتیجه گرفته، شناخته شود.

توضیحات متا

 

برای نوشتن متا دیسکریپشن به چه نکاتی باید توجه کنیم؟

  • طول استاندارد برای متا

برخی از سئو کاران معتقدند برای نوشتن متا دیسکریپشن هیچ محدودیتی برای تعداد کاراکترها وجود ندارد. اما حقیقت این است که گوگل برای توضیحات مختصر و مفید ارزش بیشتری قائل است. بهتر است توضیحات متا، بین 120 تا 160 کاراکتر باشد. ( فاصله یا space نیز جزو کاراکتر محسوب می شود).

نکته: اگر طول متای شما کوتاه باشد، کاربر و گوگل درک درستی از هدف آن نخواهند داشت. همچنین چنانچه توضیحات بیشتری بنویسید، گوگل تمام آن را به کاربر نمایش نمی دهد.

  • موضوع

متا دیسکریپشن شما باید توضیحی جامع از هدف و موضوع صفحه شما باشد. نمی توانید در صفحه فروش یک کالا متایی با موضوع مزایا یا معایب آن بنویسید. یا در صفحه مقاله “سئو چیست” متایی در مورد اصطلاحات سئو یا سئو سایت جوملا بنویسید. اینها موضوعاتی متفاوت با هدف متفاوتند و هر کدام باید متای متفاوت داشته باشند.

  • فرمت مناسب

متا دیسکریپشن ها با فرمت و قانون خاصی نوشته می شوند. از این رو برخی آنها را در دسته تولید محتوا قرار می دهند. استفاده از کلمه کلیدی که در صفحه استفاده شده، در طول توضیحات متا، اجباری است. این کار موضوع و هدف صفحه را آشکار می کند. چنانچه از این کلمه در ابتدای توضیحات استفاده شود، امتیاز بیشتری از سمت گوگل و کاربران دریافت می کنید.

  • عدم تکرار

از توضیحات تکراری و متا دیسکریپشن هایی که در صفحات دیگر استفاده شده، به هیچ عنوان در صفحه دیگر استفاده نکنید. این کار علاوه بر گیج کردن کاربران، ضربه بزرگی به سئو سایت شما می زند.

  • همیشه متا دیسکریپشن در صفحه نتایج جستجو نمایش داده نمی شود

گاهی اوقات متا دیسکریپشن انتخابی شما، در صفحه نتایج جستجو نمایش داده نمی شود. یا دیسکریپشن دیگری جایگزین توضیحات شما می شود. این اتفاق معمولا زمانی رخ می دهد که گوگل و الگوریتم هایش تشخیص می دهند متن دیسکریپشن انتخابی شما با محتوای صفحه هم خوانی ندارد.

  • متا دیسکریپشن گلچین شده

چنانچه برای محتوای خود توضیحات متا ننویسید، گوگل به صورت خودکار و اتومات اولین جملات یا نزدیک ترین جملات مربوط با محتوا را از داخل متن برداشته و به عنوان متا دیسکریپشن نمایش می دهد.

چگونه یک متا دیسکریپشن بدون نقص و عالی بنویسیم

  • جذاب بنویسید

جذاب بنویسید. متا تگ ها اولین بخش از محتوای شما هستند که کاربر را برای کلیک راضی می کنند. بنابراین ویژگی جذابیت، نوعی اجبار برای آنهاست. با توجه به موضوع و هدف صفحه، می توانید از کلماتی مثل ارزان، خاص، متفاوت، سریع و … نیز برای بالابردن این جذابیت استفاده کنید. این کار را برای فریب کاربر انجام ندهید. بلکه صرفا برای مهیج کردن توضیحات متا استفاده کنید.

  • از کلمات کلیدی شاخص استفاده کنید

برای نوشتن توضیحات متا، از کلمات کلیدی و به ویژه کلمه کلیدی شاخص استفاده کنید. استفاده از کلمات کلیدی ( به خصوص در ابتدای توضیح) علاوه بر سئو بهتر، هدف صفحه شما را برای کاربر آسان تر می کند. بهترین کار این است که گاهی در طول توضیحات علاوه بر کلید واژه اصلی، از کلمه مترادف نیز استفاده کنید. این تاکید، محتوای شما را قابل درک تر می نماید.

  • اگر نمیدانید چه بنویسید، چیزی ننویسید

ننوشتن متا دیسکریپشن از نوشتن یک توضیحات متای بد، بهتر است. زیرا متنی که برای متا می نویسید، در سئو سایت و جذب مخاطب تاثیر گذار است. اگر نمی دانید چه متنی برای متا بنویسید، جای آن را خالی بگذارید. زیرا گوگل به صورت اتومات بخشی از متن محتوا را به عنوان توضیحات متا نمایش می دهد.

تولید-محتوای-خوب

  • آنالیز صفحه نتایج جستجو

صفحه نتایج جستجو را حتما آنالیز و بررسی کنید. این کار به شما کمک می کند تا بدانید سایر رقبا برای جذب مخاطب چگونه متا دیسکریپشن می نویسند. در نتیجه تلاش می کنید تا جذاب تر از آنها بنویسید. با تکنیک بهتر نوشتن آشنا می شوید. همچنین قادرید نیاز کاربران را درک کنید.

  • توضیحات متقاعد کننده بنویسید

احتمالا برخی از فروشندگان یا بازاریابان را جلوب در بوتیک ها دیده اید که داد می زنند “مانتو زیر قیمت بازاره، بدو حراجش کردیم” و شما را وسوسه می کنند که وارد بوتیک شوید. توضیحات متا نیز، دقیقا همانند همین افراد عمل می کند. به عبارت دیگر، متا دیسکریپشن نوعی تبلیغ رایگان برای وبسایت شما است. زیرا می تواند کاربران را به سمت سایت شما جذب کنند. نوشتن یک متا دیسکریپشن خوانا، جذاب و متقاعد کننده می تواند نرخ کلیک و نرخ تبدیل را در سایت افزایش دهد.

  • مرتبط با محتوا بنویسید

گوگل، کلماتی که دقیقا در عبارت مورد جستجوی کاربر تکرار شده باشد، برای او به شکل بلد شده و پر رنگ تر نمایش می دهد. از این رو توجه کاربر را به سرعت جلب میکنند. از این شگرد گوگل استفاده کنید و سعی کنید از عبارت های مرتبط که به دفعات توسط کاربران جستجو می شوند برای نوشتن توضیحات متا در صفحه خود استفاده نمایید.

  • در متا دیسکریپشن از علامت نقل قول (” “) استفاده نکنید

از اعداد و حروف در کاراکترهای متن متا دیسکریپشن استفاده کنید. اما تا آنجا که ممکن است از علائم و به خصوص علامت نقل قول استفاده نکنید. استفاده از این علامت باعث می شود تا گوگل متن توضیحات را به عنوان یک نقل قول در نظر بگیرد و آن را نمایش ندهد.

از علائمی مقل نقطه، ویرگول و پرانتز برای خوانایی بهتر می توانید استفاده کنید. اما چنانچه استفاده از علامت نقل قول در دیسکریپشن صفحه شما اجباری به نظر می رسد،  از کد نویسی و زبان (HTML Entity) برای نگارش آن استفاده نمایید.

  • مناسب با برند و موضوع صفحه بنویسید

متا دیسکریپشن، توضیحی در مورد محتوای صفحه شما و معرف هدف شماست. بنابراین در نوشتن آن دقت کنید. بخشی از آبروی صفحه شما و جذب مخاطبین هدف، به نحوه نگارش توضیحات شما بستگی دارد. در نظر داشته باشید با توجه به هدف و حرفه خود از زبان نوشتاری و گفتاری مناسب استفاده کنید. مطمئنا زبان صحبت متا دیسکریپشن در یک فروشگاه کودک با توضیحات منا در یک صفحه پزشکی کاملا متفاوت است. نمی توانید از یک سبک نوشتن برای هر دو صفحه استفاده کنید. زیرا مخاطبین، هدف و نیازشان، و سطح اجتماعی آنها با هم متفاوت است.

  • از تیترهای محبوب در شبکه های اجتماعی به عنوان متا دیسکریپشن استفاده کنید

می توانید از تیترهای محبوب در شبکه های اجتماعی به عنوان متا دیسکریپشن استفاده کنید. این کار شاید در نگاه اول جالب به نظر نیاید. اما با توجه به قدرت و همه گیری شبکه های اجتماعی، نوعی بازاریابی موفق محسوب می شود. برای این منظور، بلاگرها، اینفلوئنسرها و صفحات پر فالوور مربوط به حیطه کاری خود را بررسی و آنالیز نمایید.

سئو شبکه های اجتماعی

 

سئو و بهینه سازی متا دیسکریپشن ها

بهینه سازی متا دیسکریپشن به جهت تاثیر بهتر در جذب مخاطب انجام می شود. این بهینه سازی باید هویت یکسانی از شما در صفحات مختلف وبسایت تان به نمایش بگذارد و بتواند مخاطبین خاصی را هدف گذاری کند.

  • بروزرسانی توضیحات متا در صفحات قدیمی تر

با بروزرسانی توضیحات متا در صفحات قدیمی تر، افراد بیشتر و جدیدتری را به سمت سایت خود جذب می کنید. افراد همیشه به دنبال موضوعات جذاب تر و جدید تر هستند. به روز رسانی و اعمال تغییرات جزئی در متا (با توجه به قوانین جدید سئو و هدف صفحه) یک راهکار عالی است. شما می توانید لینک صفحات قدیمی که متا دیسکریپشن آنها را بروز رسانی کرده اید را مجددا به اشتراک بگذارید و نمایش بهتری از وبسایت خود داشته باشید.

هیچ قالب کلی برای به روز رسانی متا دیسکریپشن ها وجود ندارد. در حقیقت بهینه سازی آن قانون خاصی ندارد. فقط کافیست کمی به لحاظ نگارشی آن را اصلاح کنید. کلمه کلیدی را به بخش ابتدایی توضیحات منتقل کرده و با کمک سایر کلمات، آن را کمی هیجان انگیز تر کنید. مثل کلمات سریع تر، ارزانتر، ساده تر، راحت تر و ….

  • طول متا

چنانچه متا دیسکریپشن شما بیش از حد کوتاه یا طولانی باشد، باید آن را بهینه سازی کنید. متن متا نباید خیلی کوتاه باشد چون مفهوم و هدف صفحه را به راحتی به مخاطب انتقال نمی دهد. چنانچه این متن خیلی طولانی باشد در صفحه نتایج جستجو بخش زیادی از آن برای کاربر نمایش داده نمی شود. هر دو صورت، به نفع سایت شما نیست. به طور استاندارد طول متا دیسکریپشن باید بین 120 تا 156 کاراکتر باشد.

  • همچنین

بهتر است در حین نوشتن متا دیسکریشپن، کاربر را به عنوان مخاطب هدف قرار دهید و با توجه به نیاز آنها توضیحات متا را بهینه سازی نمایید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *