فاکتورهای مهم سئو در رتبه بندی

سئو چیست و چرا اهمیت دارد؟

سئو، جزو مهمترین پایه های توسعه کسب و کار آنلاین محسوب می شود. در حقیقت تمامی کسب و کارهایی که مستقیم یا غیر مستقیم به سایت های مختلف مربوط باشند، به یک سئو خوب و قدرتمند متکی هستند. هدف از طراحی سایت، معرفی محصولات و ارائه خدمات است. قطعا صاحب هر سایت با طراحی یک وبسایت به دنبال کسب درآمد و داشتن مخاطب بیشتر است. بنابراین نیاز به راهکاری برای بهتر دیده شدن دارد. سئو بهترین راهکار برای داشتن جایگاه ارزنده‌تر در دنیای اینترنت است.

نقش سئو در طراحی سایت

سئو و طراحی سایت 2 موضوع و مقوله متفاوتند و به صورت مجزا باید بررسی شوند. اما سئو کردن محتوای سایت و رعایت اصول آن، عامل مهمی در بهتر دیده شدن طراحی سایت شما و جذاب بودن آن است. در واقع سئو سایت، مکمل مهم و نتیجه بخشی برای طراحی سایت است. در حقیقت هر سایتی با هر موضوع و هدفی، پس از طراحی و ارائه تولید محتوا باید در زمینه سئو شدن مورد بررسی قرار گیرد تا برای گرفتن جایگاه بهتر در موتورهای جستجو و رتبه بندی، بهینه شود.

فرض کنید شما یک سایت حرفه ای با یک دیزاین خارق العاده راه اندازی کرده اید. خدمات یا محصولات خود را به خوبی در آن معرفی کرده‌اید. حتی یک آفر و تخفیف ویژه فروش گذاشته‌اید. اما چون کلمات کلیدی و قوانین سئو را رعایت نکرده‌اید، لینک سایتان در سرچ مخاطبین دیده نمی شود. در نتیجه هیچ بازخورد مثبتی برای سایت سایت شما رخ نخواهد داد. شما مثل یک فروشگاه فوق العاده اید که در انتهای یک بن بست پنهان شده و هیچ رهگذری آن را نمی بیند.

سئو سایت چیست؟

کلمه سئو، مخفف واژه  Search Engine Optimization و به معنی بهینه سازی در موتورهای جستجو است. موتورهای جستجو مثل گوگل، کلیه کلمات کلیدی را در بانک‌ اطلاعاتی وب جهانی بررسی کرده و بر اساس نیاز کاربران و مواردی که چک می کنند، مطالب مورد نظر را در اختیار کاربر قرار می دهد. در واقع سئو سایت این کلمات کلیدی را برای بانک اطلاعاتی و موتورهای جستجو بُلد کرده و شناسایی آن را راحت‌تر می کند.

سئو، بر اساس قوانین و استانداردهای مشخص، محتوای سایت شما را هم به لحاظ خوانایی و هم به لحاظ به لحاظ شناسایی کلمات کلیدی مهم بهینه سازی می کند.

تفاوت سئو با طراحی سایت

همانطور که در مقاله طراحی سایت عنوان شد، طراحی سایت به شکل گیری صفحات سایت، دیزاین آنها و راه اندازی سایت در دنیای وب گویند. طراح سایت فردی است که در زمینه ساخت و راه اندازی یک سایت فعالیت داشته باشد. غالبا در مورد کدنویسی، روشهای متنوع دیزاین صفحات وب، زبان های برنامه نویسی، افزونه ها و هر آنچه که به طراحی سایت مربوط باشد، مهارت دارد. طراح سایت، قالب و ساختار کلی و جزئی یک وبسایت را طراحی میکند. محتوای تولید شده را در آن بارگذار می کند. سپس سایت را راه اندازی کرده تا در هر مرورگری بتوانید آن را ببینید.

اما این همه راه نیست. اشتباه بیشتر افراد و بخصوص مدیران سایت این است که تصور می‌کنند با طراحی سایت همه چیز تمام شده و منتظر سیل عظیم مخاطب خواهند بود. اگر شما هم جزو همین دسته افراد هستید، بدانید که این تصور، یک اشتباه محض است. سئو یک راهکار مهم و اساسی است که باعث رتبه بندی سایت شما، حفظ جایگاه بهتر در موتورهای جستجو، افزایش بازدید مخاطب، برندینگ و در نتیجه افزایش آمار فروش و توسعه رونق کسب و کار آنلاین شما خواهد بود.

seo

سئو سایت چگونه به وجود آمد؟

گوگل در سال 2011  پس از بررسی های مختلف آماری متوجه شد که سایت های بسیاری، یک محتوا به صورت کپی شده بارگذاری می کنند. در نتیجه زمانی که مخاطب مطلبی را سرچ و جستجو می‌کرد، با چند مطلب مشابه روبرو می شد. از این رو طبق یک آمار، گوگل دریافت که کم‌کم محبوبیت خود را بین کاربرانش از دست می‌دهد. از این رو به دنبال راهکاری برای جلوگیری از کپی مطالب و وضع قوانین جدید برای محتوای سایت‌ها بود.

نتیجه این عملکرد گوگل اجرای الگوریتم پاندا بود که بر روی موتور جستجوی گوگل اعمال شد. طبق الگوریتم پاندا، گوگل به شدت با کلیه وبسایت‌هایی که مطالب را از روی هم کپی می‌کردند برخورد کرده و این سایتها از سمت گوگل جریمه می شدند. از این رو صاحبان سایتها برای رتبه بندی مجبور به رعایت قانون کپی پیست و قوانین سئو شدند. استاندارد سئو باعث شد تا مخاطبین به راحتی از میان هزار اطلاعات مشابه، به مطلب مورد نیاز خود دست یابند بدون اینکه عینا در سایر سایت ها کپی شده باشد.

البته امروزه بهینه سازی و رتبه بندی به واسطه سئو، مختص گوگل نیست. بلکه کلیه موتورهای جستجو مثل یاهو  و بینگ نیز از همین قانون پیروی می‌کنند.

کاربرد سئو سایت

عموما بیشتر کاربران اینترنت اطلاعات مورد نیازشان را از موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ و یاهو سرچ می‌کنند. یک سئو قدرتمند، راه جذب مخاطب از سمت موتور جستجو به سمت سایت شماست. اما همه کاربرد سئو این نیست. در واقع موتورهای جستجو به کاربران و نیاز آنها پاسخ می‌دهد و بر مبنای آن سایت شما رتبه می‌گیرد. سئو درست و کاربردی، به سایت شما این امکان را می دهد که در بهترین جایگاه موتورهای جستجو قرار بگیرد و در صفحه اول دیده شود.

به عنوان مثال:

تصور کنید شما به عنوان یک مخاطب به دنبال موضوعی در اینترنت می‌گردید. موتور جستجو چندین سایت به شما معرفی می‌کند. شما بر روی لینک کدام سایتها کلیک می‌کنید؟ قطعا شما نیز مانند سایر مخاطبین بر روی چند لینک اول که در  صفحات اول معرفی شده کلیک خواهید کرد و به ندرت به صفحات 3 و 4 خواهید رفت. سئو و بهینه سازی، سایت شما را در صفحات اول و حتی چند لینک اول قرار می دهد. در نتیجه احتمال کلیک بر روی لینک سایتان افزایش می یابد. سایت هایی که ترافیک کلیک آنها بالا باشد، حتی اگر محتوای خیلی سودمندی هم نداشته باشند، اما رتبه خوبی از طرف گوگل می‌گیرند.

کلماتی که کاربر در موتور جستجو سرچ می‌کند، اصولا به عنوان کلمات کلیدی یا کلمات کاربردی شناسایی می‌شوند. از این رو سرچ به واسطه استانداردهای سئو، خیلی بیشتر از تبلیغات اینترنتی مخاطب را جذب می‌کند. طبق آمار، سایت‌هایی که از طریق سرچ در گوگل شناخته شده باشند، ترافیک کلیک بیشتری دارند و همین نکته به شما ثابت می‌کند که می‌توانید بدون پرداخت هزینه‌های گزاف تبلیغاتی جایگاه بهتری در جذاب مخاطب داشته باشید. از همین نکته می‌توان به اهمیت و کاربرد سئو سایت پی برد.

این حقیقت را بدانید که:

به نظر می‌رسد که وظیفه و کارایی سئو مربوط به تقویت موتورهای جستجو باشد. اما در حقیقت بیشتر به نفع کاربران عمل می کند. زیرا سئو در حالت کلی، دسترسی به محتوایی که افراد در موتورهای جستجو به دنبال آن می گردند و کلماتی که از آن برای جستجو استفاده می‌کنند را راحت می‌کند. از طرفی شناخت نیاز کاربران و طرف دیگر پاسخ به این نیاز دو روی سکه سئو است.

سئو نوعی بازاریابی اینترنتی محسوب می شود. بر خلاف سایر بازاریابی هایی که به واسطه تبلیغات اجرا می شود، سئو، سایت شما را از پرداخت هزینه های گذاف تبلیغات معاف می کند. این تبلیغات شاید برای مدت کوتاهه مسمر ثمر باشد؛ اما پایدار نیست. افراد غالبا هر آنچه را که جلو چشم خود ببینند به خاطر می سپارند. اگر برای مدت کوتاهی تبلیغات را متوقف کنید، خیلی زود فراموش خواهید شد. اما سئوی اصولی، شما را در بهترین جایگاه دیده شدن و برای مدت طولانی حفظ می کند. در نتیجه بدون پرداخت هزینه های ناکارامد، به کسب و کار آنلاین خود توسعه ببخشید.

مهمترین مراحل بهینه سازی سایت

بهینه سازی سایت فقط به استفاده از کلمات کلیدی منتهی نمی‌شود. بلکه فرایندهای متعددی بر روی سئو سایت تاثیر گذارند. علاوه بر آن با توجه به اینکه روزانه محتواهای مشابه بیشماری وارد دنیای وب می‌شود، نباید سایت را پس از سئو کردن اولیه، به حال خود رها کنید. بلکه باید همگام با رشد دنیای اینترنت، اطلاعات خود را در این زمینه افزایش داده و سایت خود را دائم به روز رسانی کنید.

همانطور که گفتیم سئو سایت یک فرایند مستمر است. اما برای موفقیت در این زمینه چه فاکتور مهم را باید مد نظر داشته باشیم:

1- سئو تکنیکال

رعایت اصول سئو در زمینه طراحی سایت، رعایت استانداردها در کدنویسی، رعایت استانداردها در نشانه گذاری‌ها، بهینه سازی در بالا بردن سرعت سایت، داینامیک بودن سایت، رعایت اصول طراحی ریسپانسیو و موارد مشابه جزو سئو تکنیکال محسوب می شوند. بهینه سازی تکنیکال غالبا برای یک سایت حرفه‌ای باید اجرا شود. رعایت این قوانین اصلی ترین شرط برای داشتن یک سئو قدرتمند به حساب می‌آید.

2- سئو محتوایی

سئو محتوایی شامل رعایت نکات و قوانین مربوط به محتوایی است که داخل سایت بارگذاری می کنید. از جمله این نکات استفاده از کلمات کلیدی مهم و ارزشمند، تولید محتوای خوب و تاثیر گذار، رعایت اصول تاثیرگذار بر خوانایی، برچسب گذاری، پارگراف بندی درست و نشانه گذاری، استفاده از محتوای تصویری، رعایت قوانین نام گذاری فایل های تصویری و لینک سازی داخلی همگی بخشی از بهینه سازی محتوایی هستند. به جرات می توان گفت که سئو کردن بدون رعایت این اصول، هیچ کاربردی نخواهد داشت.

3- لینک سازی

هرچند رعایت اصول سئو تکنیکال و سئو محتوایی سایت شما را در صفحات اول گوگل قرار می دهد. اما برای داشتن رتبه یک گوگل یا سایر سایت های قدرتمند، لینک سازی حرفه ای را باید جدی بگیرید. بهترین کار لینک سازی خارجی و معرفی منابع خارجی معتبر است. این کار اعتبار سایت شما را افزایش می‌دهد و مخاطب، سایت شما را به عنوان یک منبع موثق خواهد شناخت. علاوه بر آن فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و سئو آن، معرفی لینک سایت در شبکه های اجتماعی، مارکتینگ آنلاین، خرید بک لینک و ریپوتاژ آگهی و سئو موتورهای جستجو نیز جزو همین گروه دسته بندی می‌شوند.

اهداف سئو

هدف اصلی سئو، گرفتن بهترین جایگاه در نتایج سرچ موتورهای جستجو برای جذب مخاطب بیشتر است. ترافیک کلیک سایت و جذب مخاطب مزایای زیادی برای صاحب سایت و صاحب شرکت دارد. از جمله مزایای آن، برند سازی است. هر چه بیشتر مورد اعتماد کاربران قرار بگیرید، بیشتر بر روی لینک سایت شما کلیک می‌کنند. هر چقدر تعداد کاربران سایت شما بیشتر باشد، احتمال افزایش مشتری برای شما بیشتر است. ضمن آنکه نرخ هر کلیک و زمان ماندن مخاطب در سایت نیز منجر به افزایش اعتبار وبسایت شماست. برای بهتر دیده شدن باید بهترین جایگاه را از آن خود کنید.

نتیجه فوری؟

فراموش نکنید سئو بلافاصله به شما نتیجه دلخواه را نمی‌دهد. با توجه به اينکه چه کلماتی به عنوان کلمات کليدی انتخاب شده و چگونه برای بهينه‌ سازی استفاده می‌شوند، ممکن است سئو کردن یک سایت بین یک هفته تا چند ماه طول بکشد. فراموش نکنید نتیجه بهينه‌سازی در دراز مدت دیده می‌شود و مزايای آن را در رتبه بندی سایت خود خواهید دید. علاوه بر آن با توجه به تعداد رقبا، افزایش روز افزون کاربران اینترنت و تغییر نیاز مخاطبین باید برای حفظ رتبه سایت خود مدام آپدیت باشید.

روزانه موتورهای جستجو مثل گوگل با توجه به نیاز کاربران هوشمندتر می‌شود. اما آنقدر هوشمند نیستند که خودبه خود بهینه شوند. استاندارد بهینه سازی را ما به سایت و محتوای خود می‌دهیم. اجرای بهینه سازی درست و اصولی، قواعدی دارد که باید اجرا شود. اجرای اصولی آن باعث می‌شود تا موتورهای جستجو محتوای سایت را بهتر درک کرده و به درستی ایندکس شوند. در نتیجه با سرچ کاربر، سایت شما در رتبه های اول موتورهای جستجو دیده شود.

انواع سئو

  • سئو درون صفحه (On Page SEO)

هر چيزی که در سايت شما بارگذاری می‌شود به سئو درون صفحه ای مربوط است. در واقع تمام متون، عکس، فیلم، صوت و هر چیزی که در سایت شما باشد بخشی از بهینه سازی داخلی است. مهمترین بخش بهینه سازی و مدیریت سئو شما به این بخش مربوط است. در نظر داشته باشید هر مطلبی که به سایت اضافه کنید یا تغییری در آن اعمال کنید در سئو سایت خود تاثیر می گذارید. بنابراین تغییرات را جدی بگیرید. بیشترین تمرکز را در این بخش داشته باشید. زیرا بهینه سازی و مدیریت تاثیرگذار را در این بخش خواهید داشت و از آن رتبه میگیرید.

چه چیزهایی جزو سئو درون صفحه ای است؟

  1. کلیه متن ها و مقالات
  2. معرفی خدمات و محصولات
  3. متا تگ ها
  4. لینک سازی ها

سئو داخلی سایت باعث می شود:

  • موتورهای جستجو محتوای شما را به درستی مورد بررسی قرار داده و در نتیجه رتبه بهتری به آن بدهند.
  • کاربران بتوانند به واسطه آن درک بهتری از محتوای صفحات سایت شما خواهند داشت.
  • سئو بیرون صفحه (Off Page SEO)

بر خلاف مورد اول، سئو خارجی یا بیرون صفحه ای در خصوص بهینه سازی‌های خارج از صفحات وبسایت شما است. تعجب نکنید. بهینه سازی خارجی یک واقعیت مهم و فرایندی نامحدود برای رتبه گیری سایت شماست. مثل لینک سازی های خارجی (لینک به صفحات سایت های دیگر).

 

بهینه-سازی

انواع روش های تکنیکی‌ در سئو سایت:

انواع تکنیک‌ بهینه سازی سایت به سه گروه تقسیم می شوند:

1. سئو کلاه سفید

سئو کلاه سفید، تمام فعالیت هایی است که در برای  بهینه سازی سایت انجام می گیرد. در روش کلاه سفید، باید سئو داخلی و بیرون صفحه‌ای برای هر سایت به شکل اصولی و کاملا استاندارد انجام شود. در نتیجه، بر حسب کلمه کلیدی‌های انتخاب شده سایت برای موتور جستجو بهینه می‌شود. اگر روش پیاده سازی سئو کلاه سفید، اصولی و کاربردی اجرا شود، سایت شما همیشه در بهترین جایگاه و صفحه اول گوگل باقی می ماند. این تکنیک با مرور زمان ارزش خود را از دست نمیدهد و جایگاه شما موقتی نخواهد بود. البته آپدیت بودن را فراموش نکنید.

2. سئو کلاه خاکستری

سئو کلاه خاکستری به مجموعه راهکارهای میانبری می‌گویند که باعث افزایش سرعت در رتبه گرفتن سایت می‌شود. در واقع این نوع سئو به نوعی دور زدن یا گول زدن گوگل است. هرچند سایت شما با سرعت بیشتری به رتبه اول موتور جستجو می‌رسد، اما غالبا جایگاه آن حفظ نمیشود. پس از مدتی توسط گوگل شناسایی می شوند. سایتهای شناسایی شده جایگاه خود را از دست می دهند و رتبه به سایت هایی با بهینه سازی استاندارد و کلاه سفید می‌رسد. فراموش نکنید برای استفاده از سئو خاکستری باید سئو کلاه سفید را نیز اجرا کنید.

3. سئو کلاه سیاه

سئو کلاه سیاه جزو عملکردهای غیراصولی و غیر قانونی است. با این روش سایت شما ظرف مدت 24 ساعت در صفحه اول گوگل و شاید جزو 3 معرفی اول قرار گیرد. اما پس از مدتی به طور کامل از صفحات گوگل حف می‌شود. از جمله روش‌هایی که در سئو کلاه سیاه استفاده می‌شود، روش خرید و استفاده از بک لینک است. بک لینکها، لینک‌های موقتی هستند که با حذف آنها سئو سایت شما نیز افت کرده و در نهایت سایت شما نیز تخریب می‌شود. سئو کلاه سیاه شاید در مدت زمان کوتاه نتیجه دلخواه شما را به همراه داشته باشد. اما به طور قطع به سایت شما و اعتبار آن آسیب جدی وارد کرده و به طور کل آن را حذف می کند. پس هرگز و هرگز از آن استفاده نکنید.

لازم است اهداف سئو، قوانین سئو و انواع آن را چه به عنوان صاحب سایت و مشتری، چه به عنوان متخصص سئو و طراح سایت بدانید. چنانچه صاحب سایت باشید که سئو آن را به دست کسی سپرده اید، باید بدانید که سایت شما چه روندی را به چه نتیجه و عملکردی طی می کند. هر اتفاقی برای سایت شما بیافتد، ضرر آن قطعا متوجه شماست. و چنانچه یک متخصص سئو هستید باید بدانید که با کدام شیوه و عملکرد بهترین نتیجه را خواهید گرفت. نتیجه کار اعتبار شما و شغل شماست.

سئو سایت را جدی بگیرید:

هر روز به تعداد کاربران اینترنت و افرادی که از طریق سرچ در گوگل، نیازهای خود را را جستجو می‌کنند، اضافه می‌شود. گوگل طبق یک آمار رسمی اعلام کرده که به صورت روزانه حدود 3.5 میلیارد سرچ در گوگل انجام می‌شود. با توجه به حجم کاربران، نیاز آنها و فضای رقابتی بین صاحبان سایت، سئو، عامل مهمی برای بهتر دیده شدن و جذب مخاطب بیشتر محسوب می شود.

اگر سایت شما طبق استانداردهای گوگل بهینه شده باشد:

  • مخاطبان بیشتری شما را خواهند دید.
  • با افزایش تعداد مخاطبی که وارد سایت شده است، کالا، خدمات و هدف شما به افراد بیشتری معرفی می شود.
  • هر مخاطب وارد شده می تواند یک مشتری تلقی شود. در نتیجه احتمال افزایش نرخ خرید از سایت شما بیشتر می شود.
  • هر کلیکی که روی مطالب داخل سایت شما انجام شود باعث می شود سایت از گوگل رتبه بالاتری بگیرد.
  • هر چقدر بهینه سازی شما اصولی‌تر باشد، احتمال صدر نشینی شما در صفحه اول گوگل بیشتر است. در نتیجه مخاطب بیشتری شما را میبیند.
  • بدون پرداخت هزینه های اضافه برای تبلیغات به بهترین نحو شناخته می شوید. و شانس بیشتری برای ماندن در جایگاه بهتر را خواهید داشت.

پس فراموش نکنیم:

  1. در هر ثانیه از شبانه روز حدود 63000 جستجو در گوگل انجام می‌گیرد.
  2. به طور متوسط بیش از 60% از کسب و کارها در سطح بین المللی ، بهینه سازی سایت را مهمترین و کارامدترین روش بازاریابی و فروش می‌دانند.
  3. کسب و کارهای سنتی به سمت خرید و فروش آنلاین روی آورده‌اند. در نتیجه رقابت در دنیای وب افزایش یافته است.
  4. 46 % از سرچ های گوگل در خصوص کسب و کارهای محلی است.
  5. نرخ افزایش مخاطب و مشتری به واسطه سئو بیش از سایر روش های بازاریابی است.
  6. هزینه سئو سایت از سایر روشهای بازاریابی کمتر اما کارامدتر است.

بنابراین با رعایت اصول سئو:

  •  جزو نتایج اول موتورهای جستجو خواهید بود. در نتیجه در جایگاه خوبی دیده می شوید.
  • از رقبایتان پیشی می گیرید.
  • افراد بیشتری از سایت شما بازدید می کنند.
  • احتمال خرید و افزایش مشتری بیشتر می شود.
  • از پرداخت هزینه های اضافی تبلیغات ناکارامد معاف می شوید.
  • تعداد کلیک و ترافیک سایتتان بالا میرود
  • سئو عامل مهمی در برند سازی است.
  • سئو شما را به مخاطب معرفی میکند. حتی ممکن است سایت شما به عنوان یک برند معتبر تا مدتها در ذهن مخاطب بماند. همچنین شما را به سایرین معرفی کند.
  • رتبه الکسا برای سایت شما بالا میرود.

برای اینکه از بهینه سازی سایت نتیجه بهتری بگیریم چه باید بکنیم؟

  1. دانش سئو و نکات کاربردی آن را بیاموزید
  2. اگر به هر دلیلی موقعیتی برای این کار ندارید، آن را به یک متخصص سئوکار بسپارید.

دانستن پارامترها و استانداردهای بهینه سازی سایت، یک علم است. از این رو و برای درک آن باید زمان زیادی هزینه کنید.

اگر می‌خواهید کسب و کار اینترنتی خودتان را راه‌اندازی کنید، از یک تیم حرفهای طراحی سایت و سئو کمک بخواهید. این تیم متخصص برای بهترین بودن جایگاه برندتان، شما را همراهی میکنند. آرک فاوا  یک تیم حرفه‌ای و متخصص در طراحی سایت و سئو است. بنابریان با خیال آسوده می‌توانید به ما اعتماد کنید.

امروزه تمامی مشاغل برای بهتر دیده شدن باید از کسب و کار سنتی به کسب و کار مدرن و اینترنتی تبدیل شوند. معرفی خدمات یا محصولات، ارائه اطلاعات مفید، فروش بیشتر و در نتیجه توسعه تجارت و کسب و کار را می‌توان منطقی‌ترین هدف برای طراحی سایت و سئو آن دانست.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *