تبلیغات در اینترنت

تبلیغات کلیکی چیست و چگونه بر سئو سایت تاثیر می گذارد؟

تبلیغات کلیکی یکی از روش های بازاریابی و تبلیغات آنلاین است که در دنیای اینترنت جایگاه ویژه ای دارد. تبلیغات کلیکی یا Pay Per Click به صورت اختصار PPC خوانده می شود.

  روش کار تبلیغات کلیکی

در این نوع تبلیغات آنلاین، به ازای هر کلیکی که مخاطب بر روی تبلیغ شما در هر سایتی داشته باشد، صاحب تبلیغ میبایست مبلغی را پرداخت کند. در واقع صاحبین تبلیغ، به ازای میزان علاقه کاربران به آن تبلغ، هزینه تبلیغات می پردازند. بنابراین باید تبلیغات شما آنقدر جذاب و گیرا باشد تا کاربران را به سمت خود جذب کند.

تبلیغات کلیکی چگونه عمل می کند؟

  • تبلیغات کلیکی به صورت کاملا هوشمند طرح ریزی می شوند. در حین کد نویسی و طراحی این تبلیغات دیجیتال، میتوانید بسیاری از این موارد را مشخص کنید:
  • می توان کلمات کلیدی به آنها معرفی کرد. به این صورت که موتورهای جستجو بر حسب کلمه کلیدی تبلیغ شما را به کسب و کارهای مشابه و مورد نظر مرتبط کرده و در نتیجه سرچ ها دیده خواهد شد.
  • تبلیغ شما به سایت و صفحه مورد نظرتان لینک خواهد شد. در نتیجه کاربر با کلیک بر روی آن یا جملات مختلف تبلیغ وارد صفحه ای می شود که به آن لینک کرده اید.
  • می توان سرعت ورود کاربر و عملکرد صفحه مورد نظر را تعیین کرد.
  • نوع تبلیغ کلیکی مورد نظر را مشخص خواهید کرد.
  • مبلغ قابل به ازای هر کلیک در هر مرحله و محاسبات نهایی پرداخت را مشخص می کنید. حتی می توان برای تعداد کلیک ظرفیت مشخص کنید. مثلا یک تبلیغ با ظرفیت 2000 کلیک و پرداخت به ازای 2000 کلیک سفارش دهید. با دریافت 2000 کلیک از آی پی های مختلف و مجزا، ظرفیت شما تکمیل و پس از آن تبلیغ شما از سایت میزبان حذف می شود.

مزایای تبلیغات کلیکی

  • سرعت جذب بالا

تبلیغات کلیکی با سرعت بیشتری نسبت به تمام روش های بازاریابی مخاطب جذب می کند. به عنوان مثال، سئو یک صفحه حد اقل یکی دو هفته طول می کشد تا نتیجه اش مشخص و باعث جذب مخاطب شود. اما تبلیغات آنلاین و به خصوص تبلیغات کلیکی به سرعت مخاطبین را به سمت سایت و صفحه شما سرازیر خواهند کرد.

  • تبلیغات هدفمند

همانطور که پیشتر گفتیم تبلیغات کلیکی به صورت هوشمند طرح ریزی می شوند. از این رو شما می توانید تبلیغاتی هدفمند را پایه گذاری کنید. شما می توانید مشخص کنید که چه گروهی با چه گروه سنی یا جنسیتی، در چه زمانی از شبانه روز، تبلیغ شما را ببینند. شما حتی می توانید مخاطبین گروه بندی شده خود را بر مبنای موقعیت جغرافیایی مشخص کنید. یا فقط بر مبنای سرچ یک کلمه کلیدی خاص شما را پیدا کنند.

  • یک پلتفرم آماری قابل تحلیل

تبلیغات کلیکی به شما آمار دقیق از نتایج مختلف عملکرد مخاطبین ارائه می کند. این آمار قابل تحلیل و بررسی هستند و شما می توانید بر اساس آن روش بازاریابی خود یا عملکرد سایت خود را بهینه سازی کنید.

ابزارها و نرم افزارهایی مثل گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager) قالبیت تحلیل آماری را به شما می دهند تا بتوانید با استفاده از آن نتایج حاصل از تبلیغاتی که انجام داده اید را به دقت بررسی و تحلیل نمایید.

  • قابلیت یادگیری

یکی از دلایل محبوبیت تبلیغات کلیکی، قابلیت یادگیری آن است. بسیاری از کارشناسان فعال در تیم‌های مختلف بازاریابی، معتقدند تبلیغات کلیکی نسبت به سایر روش های بازاریابی به تجربه های و دانش بازاریابی آنها افزوده است.

  • برند سازی

یکی از مزایای تبلیغات کلیکی، کمک به برند سازی است. حتی اگر تعدادی از کاربران سایت میزبان، بر روی تبلیغ شما کلیک نکنند، اما آن را خواهند دید . جایی در پس زمینه ذهن آنها باقی خواهد ماند. تداوم اجرای تبلیغ روند برند سازی را قوی تر خواهد کرد.

  • محاسبه و ارزیابی دقیق سود نسبت به هزینه

در تبلیغات کلیکی محاسبه سود نسبت به کل هزینه ای که انجام داده اید بسیار راحت ساده است. زیرا این نوع تبلیغات بسیار هوشمند طرح ریزی شده اند. شما به راحتی می توانید مشخص کنید که به ازای هر کلیک چقدر هزینه کرده‌اید و چقدر سود به دست آورده اید. همچنین میتوانید مشخص کنید که کلیک‌ها با چه نرخی به مشتری نهایی تبدیل شده‌اند.

تبلیغات کلیکی

معایب تبلیغات کلیکی

  • باید هزینه کنید تا دیده شوید

بزرگترین ایرادی که به تبلیغ کلیکی می شود، این است که تا زمانی که هزینه می کنید دیده می شوید. با اتمام بودجه ای که پرداخت کرده اید، حذف خواهید شد. مهم نیست چقدر از زمان تبلیغ شما گذشته باشد. 1 ساعت یا 1 هفته یا 1 ماه. همه چیز به تعداد کلیک کاربران بستگی دارد. با اتمام هزینه به ازای کلیک، ترافیک ورود به سایت‌تان قطع خواهد شد.

  • مخاطبین غیر واقعی

بسیاری از افراد که وارد سایت میزبان شده اند قطعا تبلیغ شما را خواهند دید. اما اعتنایی به آن نمی کنند. برخی از مخاطبین محض کنجکاوی ممکن است بر روی تبلیغ شما کلیک کنن که قطعا بابت آن صاحب تبلیغ متحمل پرداخت هزینه خواهد بود. اما بسیاری از این کاربران تمابلی به اعتماد به تبلیغ ندارند و صرفا محض یک کنجکاوی ساده کلیکی انجام داده اند. تبلیغات آنلاین برای بسیاری از مخاطبان سایت میزبان جذاب و ایده آل نیست. اما برای صاحب تبلیغ هزینه اضافه و بی سود خواهد داشت.

  • نیاز به دانش و تجربه

برای آنکه از تبلیغات کلیکی سود خوب و اصولی ببرید، باید نسبت به آن دانش کافی داشته باشید. اصولا روش های بازاریابی نیاز به دانش دارند و تبلیغات آنلاین از این امر مستثنی نیست. فراموش نکنید که شما یه روش هوشمند را انتخاب کرده اید. بنابراین عدم آگاهی کافی، منجر به پرداخت بیهوده هزینه خواهد شد بدون آنکه سود کافی برده باشید.

  • نیاز به زمان برای بهینه سازی

در تبلیغات کلیکی، تمامی آمارهای مربوط به عملکرد تبلیغ بلافاصله قابل رویت است. اما این تحلیل این آمار برای تصمیمات بهینه سازی نیاز به زمان دارد که قطعا در حین اجرای تبلیغ قابل انجام نیست.

  • هزینه ای که پرداخت کرده اید به سرعت تمام می شود

همانطور که پیش تر گفتیم، هزینه ای که بایت تبلیغ پرداخت می کنید به هر کلیکی که بر روی تبلیغ شما می خورد، بستگی دارد. متاسفانه بسیاری از این کلیک ها بی هدف هستند و تبدیل به مشتری نمی شوند. ممکن است تبلیغ شما بسیار جذاب باشد و کنجکاوی بسیاری از کاربران سایت میزبان را برانگیزد. بنابراین بر روی آن کلیک خواهد کرد. از این رو بودجه ای که برای این تبلیغ پرداخت کرده اید خیلی زودتر از تصور شما به اتمام می  رسد و گاها به هدر می رود.

  • ربات های شرکت رقیب

یکی از خطراتی که تبلیغات کلیکی را تهدید می کند، رباتهایی است که از طرف شرکت های رقیب و حتی برخی سایتهای میزبان ( به صرف کلاهبرداری که شما از آن باخبر نیستید.) طراحی می شوند. وظیفه این رباتها این است که بر روی تبلیغ شما پیش از دیده شدن نرخ کلیک تعریف کنند تا در معرض دید کاربران قرار نگیرد. اما شما به عنوان صاحب تبلغ مجبور به پرداخت هزینه شوید. شما به عنوان صاحب تبلیغ هرگز متوجه نخواهید شد که چقدر از این کلیک ها از طرف کاربران واقعی یا ربات هاست.

انواع تبلیغات کلیکی

تبلیغات کلیکی انواع مختلفی دارند که در مقاله انواع تبلیغات کلیکی به آن پرداختیم. تبلیغات کلیکی به چند گروه تقسیم می شوند که هر کدام از آنها کارایی و مزایای خاصی دارند.

و در نهایت:

تبلیغات کلیکی با وجود تمامی معایبی که عنوان شد، طرفداران بسیاری دارد. و جزو بهترین روش های بازاریابی آنلاین و دیجیتال مارکتینگ است. امروزه این نوع تبلیغ در فضای اینترنت به عنوان یک روش پر سود شناخته میشود.

تبلیغات کلیکی چگونه بر سئو تاثیر می گذارد؟

این روش تبلیغاتی نیز همانند سایر روش ها مثل تبلیغات بنری، بخشی از محتوایی است که در سایت شما بار گذاری می شود. استفاده از کلمات کلیدی اصولی و مناسب و رعایت قوانین سئو به کیفیت و رتبه بندی سایت شما امتیاز می دهد. در واقع اجرای قوانین سئو حتی در یک تبلیغات کلیکی، می‌تواند تاثیری بزرگ در نتیجه رتبه بندی سایت شما داشته باشد. فراموش نکنید هر نوع محتوایی را نمی‌توانید بارگذاری کنید. قوانین و روشهای سئو را برای یک چنین تبلیغاتی نیز باید رعایت کرد.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *