تبلیغات میان برنامه ای، سبک نوین تبلیغات آنلاین در وب سایت ها

تبلیغات میان برنامه ای نیز جزو تبلیغات آنلاین است و می تواند زیر مجموعه ای از تبلیغات کلیکی و تبلیغات بنری نیز به حساب آید.

این سبک تبلیغاتی، در محیط برنامه های موبایلی و اپلیکیشن بیشتر دیده می شود. طبق یک نظر سنجی آماری، بیش از 80% تبلیغات درون برنامه ای برای اپلیکیشن های موبایل طراحی می شوند.

احتمالا برای شما هم پیش آمده که با موبایل خود در حال بازی باشید. ناگهان بین 2 ست بازی، یک صفحه دیگر باز شده و یک بازی دیگر یا نرم افزاری به شما معرفی میشود. نمونه این طرح را در برخی سایتهای تبلیغاتی یا تفریحی نیز دیده اید. مثلا به صرف دانلود یک موزیک، سایتی را باز می کنید. پیش از زدن گزینه دانلود ناگهان یک صفحه دیگر با یک محتوای تبلیغاتی، بر روی صفحه مد نظرتان دیده می شود. در تمام این حالت ها شما 2 راه بیشتر ندارید. یا محتوای ارائه شده تبلیغاتی، آنقدر برایتان جذاب است که روی آن کلیک کرده و محتوای اصلی را بررسی می کنید. یا با زدن گزینه ضربدر، صفحه جدید را می بندید و به ادامه کارتان می رسید. در هر صورت، این یک تبلیغ میان برنامه ای بود که دیدید.

تبلیغات درون برنامه ای یکی از روش های مهم در بازاریابی و به خصوص بازاریابی موبایلی است. بسیاری از آژانس های تبلیغاتی، در حین اپلیکیشن سازی، این مورد را نیز برای کسب درامد به صاحب اپلیکیشن پیشنهاد می دهند.

مزیت های تبلیغات درون برنامه ای

  • این روزها موبایل ها و اپلیکیشن ها بیشتر از کامپیوتر و PC در دسترس عمومی قرار دارند. از این رو تبلیغات درون برنامه ای به مخاطبان بیشتری نمایش داده می شود.
  • این نوع تبلیغات، نسبت به تبلیغات در وبسایت ها، جدیدتر و جذاب‌تر هستند.
  • تبلیغات درون برنامه ای عموما هدفمند طراحی می شوند و امکان تعیین موقعیت مکانی، جنسیت، سن و مشخصات دیگر را نیز دارند.
  • از آنجایی که این تبلیغات به صورت ناگهانی بر روی صفحه ای که در آن بودید، باز می شود، به صورت ناخودآگاه بیشتر از سایر تبلیغات اینترنتی مثل تبلیغات بنری، نظر کاربران را جلب می کند.

تبلیغات درون برنامه ای چگونه فعالیت می کنند؟

اپلیکیشن‌ها و برخی سایت ها ( عموما سایت های سرگرمی) فضایی را در اختیار صاحبان تبلیغ قرار می ‌دهند تا محتوای تبلیغاتی خود را در آن فضا بارگذاری کنند. این تبلیغات می تواند به صورت تبلیغات همسان باشد. یا کلا هیچ ربطی به موضوعی که کاربر به دنبال آن بود نداشته باشد.

تبلیغات درون برنامه ای به صورت هوشمند طراحی و کد نویسی می شوند:

  • صاحب تبلیغ می تواند در حین بارگذاری مشخص کند که این تبلیغات، در چه منطقه جغرافیایی، برای چه جنسیتی و چه محدوده سنی نمایش داده شود.
  • همچنین کاربر می تواند انتخاب کند که سایر تبلیغات میان برنامه‌ای برایش نمایش داده شود یا نه.
  • میتوان مشخص کرد که این تبلیغ بر اساس کدام مدل از انواع تبلیغات کلیکی محاسبه قیمت شود.

فرمت نمایشی تبلیغات میان برنامه ای

تبلیغات درون برنامه ای در فرمت های نمایشی متفاوتی طراحی می شوند. از جمله:

  • گیف

تبلیغات میان برنامه ای، بخصوص در اپلیکیشن های موبایلی، به شکل گیف و گرافیک انیمیشنی است. این نوع تبلیغات، به خاطر شمایل، متحرک بودن و رنگ بندی، برای بیننده بسیار جذاب است و احتمال کلیک بر روی آن افزایش می یابد. گیف های تبلیغاتی یا کل صفحه را می پوشانند، یا بخشی از آن را.

  • ویدئو

این سبک از تبلیغات میان برنامه ای، مشابه تبلیغات ویدیویی است. تفاوت آن با گیف ها در گرافیک تصویر، فرمت فایل و صوت است. تبلیغات در قالب ویدئو معمولا کل صفحه را می پوشاند. مشابه آن را در سایت های مختلف یا برخی اپلیکیشن ها، دیده ایم. قدرت جذب مخاطب با محتوای ویدئویی بسیار بالاست. اما حجم زیادی از اینترنت را مصرف می کند. در نتیجه بسیاری از مخاطبان ترجیح می دهند صفحه تبلیغ را ببندند.

  • تبلیغات بنری ساده

تبلیغات میان برنامه ای، نوعی تبلیغات بنری است. فقط در ابعاد مختلف در مابین برنامه ها رویت می شود. محتوای این نوع تبلیغات عموما محتوای متن و عکس است. شکل اصلی تبلیغات موبایلی به صورت بنری است.

تبلیغات درون صفحه ای

هدفمندی تبلیغات درون برنامه ای یعنی چه؟

تبلیغات میان برنامه ای را می توان به صورت هدفمند طراحی و کد نویسی کرد. مهم نیست این تبلیغ مختص اپلیکیشن ها باشد یا سایت. مهم این است که با توسعه تکنولوژی، قدرت هدفمندی آن در حال افزایش است. این رو تاثیر مهمی در دیجیتال مارکتینگ نیز دارد.

برای هدفمند کردن تبلیغات میان برنامه ای این پارامتر ها را می توانید تعیین و کنترل کنید.

  • موقعیت جغرافیایی
  • نوع گوشی موبایل
  • سن کاربران
  • جنسیت
  • علاقمندی ها
  • سیستم عامل
  • نوع اتصال (Wi-Fi یا ۳G/LTE)

صاحب تبلیغ، بر اساس هدف و موضوع تبلیغ می تواند یک محتوای هدفمند و هوشمند طراحی کند. هر چقدر هدف گذاری و هوشمندی در طراحی تبلیغ، دقیق تر و کامل تر باشد، درآمد زایی از آن بیشتر است.

انواع تبلیغات میان برنامه ای بر اساس محتوا

همانطور که پیش تر گفتیم، تبلیغات میان برنامه‌ای زیر مجموعه‌ای از تبلیغات کلیکی و بنری هم محسوب می شود. از این رو فرمت نمایشی مشابهی با این نوع تبلیغات اینترنتی خواهد داشت.

  1. تبلیغات همسان (Native ads)

تبلیغات درون برنامه می تواند به صورت همسان و مرتبط با صفحه ای که کاربر باز کرده بود، باشد. به عنوان مثال کاربر در حال اجرای یک بازی است. پس از پایان یک ست از بازی و پیش از ورود به ست بعد، ناگهان یک تبلیغ میان برنامه ای روی صفحه بازی بالا می آید و یک بازی مشابه دیگر را به کاربر معرفی کرده و پیشنهاد دانلود آن را می دهد. این نوع تبلیغات معمولا برای کاربران به عنوان تبلیغات مزاحم شناخته نمی شود و کاربران زیادی از آن استقبال می کنند.

2- تبلیغات ناهمسان

تبلیغات ناهمسان، نوعی تبلیغاتی میان برنامه هستند که ما بین اجرای 2 برنامه رویت می شود اما هیچ ربطی به محتوای صفحه ای که مد نظر کاربر بود ندارد. از این نوع تبلیغ بیشتر برای برند سازی استفاده می شود. مثلا تبلیغ یک کالای خاص که هیچ ربطی به صفحه مد نظر شما به عنوان کاربر ندارد.

تبلیغات درون برنامه ای تا حد مورد استقبال قرار می گیرند؟

تبلیغات اینترنتی عموما برای بسیاری از کاربران جذابیتی ندارد. به خصوص تبلیغات بنری ناهمسان و تبلیغات اپلیکیشنی. این تبلیغات به صورت یک صفحه مزاحم شناخته شده که غالبا توسط کاربران سایت میزبان رد می شود. برخی از تبلیغات میان برنامه‌ای نیز از این قاعده مستثنی نیست.

بسیاری از تبلیغات ویدئویی مورد استقبال قرار نمی گیرند. هر چقدر حجم فایل ویدئویی بیشتر باشد یا طولانی به نظر بیاید، احتمال اینکه مخاطب آن را رد کند بسیار زیاد است.

یک بررسی آماری نشان داده بسیاری از مخاطبان می دانند این تبلیغات برای صاحب برنامه جنبه کسب درآمد دارد. از این رو آن را می پذیرند. اما تعداد زیادی از کاربران واقعا حوصله تبلیغات اضافی را ندارند. اگر تعداد تبلیغات میان برنامه‌ای در یک اپلیکیشن خیلی زیاد باشد، معمولا آن برنامه یا اپلیکیشن توسط کاربر حذف و پاک می شود.

اگر بخواهید تبلیغات شما مورد استقبال قرار بگیرد میبایست:

  • محتوایی چشمگیر و جذاب تولید کنید.
  • تبلیغات هوشمند و هدفمند ارائه دهید.
  • این امکان را به مخاطب خود بدهید که در صورت لزوم بتوانند از دیده شدن تبلیغ جلوگیری کند.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *