تبلیغات محتوایی چیست و چه کاربردی برای ارزش گذاری سایت دارد؟

تبلیغات محتوایی یکی دیگر از روش های تبلیغات اینترنتی است که مزایا و طرفداران خاص خود را دارد. این نوع تبلیغات با هدف ارائه محتوا و تبلیغات در کانالها و سایت های مختلف طراحی می شوند. تبلیغات محتوایی کمی مشابه با تبلیغات بنری به نظر می رسد. اما یکی نیستند. احتمالا نمونه هایی از تبلیغات محتوایی را در سایت های خبری یا برخی سایتهای پر بازدید دیده باشید. این سبک تبلیغات عموما همراه با یک عکس و یک تیتر جذاب است.

البته تمامی تبلیغات محتوایی به این شکل ارائه نمی شود.

برخی از تبلیغاتی که در کانالها و شبکه های اجتماعی بارگذاری می شوند هم نوعی از تبلیغات محتوایی است و به صورت تبلیغات اینستاگرامی یا تلگرامی، تبلیغات اینفلوئنسری، تبلیغات گوگلی و …. دیده می شوند.

تفاوت تبلیغات محتوایی و بازاریابی محتوایی؟

  1. در بازاریابی محتوایی، گروه‌های تجاری مختلف اطلاعات هدفمند و کاربردی شان را در قالب خبر،گزارش، محتوای ویدئویی، پادکست و… را در شبکه اینترنت بارگذاری و اشتراک گذاری می کنند تا بتوانند کاربرانی را که به دنبال این اطلاعات طبقه بندی شده هستند را جذب نمایند. اما محتوای تبلیغات محتوایی بیشتر جنبه جذب مشتری و فروش دارد. حتی اگر مشتری همیشگی و وفادار نباشید.
  2. تفاوت دوم آنها این است که بازاریابی محتوایی، بر مبنای محتوایی که در سایت خودتان بارگذاری می کنید اجرا می شود. در حالی که تبلیغات محتوایی عموما در یک سایت میزبان بارگذاری می شود.
  3. تفاوت دیگر آنها این است که بازاریابی محتوایی به سئو وابسته است. در واقع بازخورد بازاریابی محتوایی را در نتیجه سرچ گوگل میبینید. هرچه تولید محتوای شما سئو قدرتمندتری داشته باشد، در جایگاه بهتری از نتیجه سرچ دیده می شود و درنتیجه ترافیک بیشتری خواهید داشت. در حالی که تبلیغات محتوایی به سئو وابسته نیست. بلکه به هزینه ای که برای تبلیغ پرداخت می کنید وابسته است. ممکن است کاربری در سایتی به دنبال مطلب دیگری باشد و خیلی اتفاقی و تصادفی تبلیغ شما را ببیند و جذب شود. این نوع تبلیغات در روند افزایش مشتری موثر است.

هدف از تبلیغات محتوایی

به طور کلی هدف از تبلیغات، معرفی یک محصول یا خدمات، افزایش مخاطب و مشتری، فروش بیشتر، درآمد بهتر و توسعه کسب و کار است. با افزایش نرخ کاربران اینترنت، بازاریابی و تبلیغات از شیوه های سنتی به شیوه های آنلاین تغییر مسیر داد. از این رو بسیاری از کسب و کارها به دنبال جذب مخاطب و مشتری از طریق اینترنت هستند.

باید بپذیریم که بازاریابی محتوایی و تولید محتوا، به تنهایی کارساز نیست و نمی تواند همه نیاز کار فرما را پاسخگو باشد. زیرا ممکن است بسیاری از افراد اصلا به فکر خرید یک کالا یا خدمات نباشند. شاید اصلا از وجود چنین چیزی خبری نداشته باشند.

به عنوان مثال

تصور کنید شما با هدف خرید مواد شوینده وارد هایپر مارکت می شوید. ناگهان در آنجا با محصولات غذایی آشنا می شوید که تخفیف ویژه خورده اند. برای بررسی و کنجکاوی جلو می روید. ناگهان لیدری در آن سمت فروشگاه تمامی ویژگی های محصول را برایتان تعریف کرده و حتی یک تست کوچک هم به شما می دهد. و به ناگاه با توجه به تست و قیمت، وسوسه می شوید تا این مواد غذایی را خریداری کنید. این در حالی است که شما از وجود چنین محصولی اطلاعی نداشتید و اصلا با هدف خرید کالایی دیگر وارد فروشگاه شده بودید. تبلیغات دقیقا به همین معناست.

تبلیغات محتوایی، قادرند مخاطبان تصادفی را که با یک هدف خاصی در سایت مشخصی می گردند را به مشتری تبدیل کند.

اگر تبلیغ تخفیف محصول را در فروشگاه نمی دیدید، یا با لیدر محصول برخورد نمیکردید، قطعا چنین خریدی نداشتید. بنابراین می توان گفت تبلیغات محتوایی در سایت های دیگر تا چه حد می تواند در جذب مشتری و رونق کسب و کار شما موثر باشد. بدون تبلیغ محتوایی بسیاری از زحمات شما به هدر خواهد رفت. زیرا تعداد افراد کمتری شما را میشناسند و میزان فروش شما کمتر و مشتریان شما محدود تر می شوند. برای افزایش نرخ کلیک، افزایش مشتری و بازگشت سود آور سرمایه تبلیغات اینترنتی را جدی بگیرید.

محتوای تبلیغاتی

مزایای تبلیغات محتوایی

  • ترافیک بیشتر در سایت های میزبان
  • جذب مخاطب از سایر سایت های مرتبط یا نامرتبط
  • معرفی محصول یا خدمات به افراد بیشتر
  • برند سازی
  • جایگاه بهتر در موتورهای جستجو و شبکه های اجتماعی

ویژگی تبلیغات محتوایی

همانطور که گفتیم، تبلیغات محتوایی در توسعه کسب و کار بسیار مهم و تاثیر گذارند. اما برای اینکه تبلیغات محتوایی خوب و کارامدی داشته باشیم، باید چند نکته را بدانیم:

  1. محتوای شما باید به حدی جذاب و تاثیر برانگیز باشد که از یک مخاطب معمولی و تصادفی، مشتری بسازد.
  2. از شبکه های اجتماعی نیز برای تبلیغات محتوایی خود، استفاده کنید.
  3. تبلیغات خود را در سایتهای دیگر نیز به نمایش بگذارید.
  4. بازاریابی و تبلیغات موثر و جذاب تولید کنید. خیلی مهم است که مخاطب با ذوق و رغبت به آن نگاه کند.
  5. تفاوت بازاریابی محتوایی و تبلیغات محتوایی را بدانید. تبلیغات محتوایی نباید بر پایه سئو و طولانی تولید شود. حتی یک تیتر خیلی کوتاه تاثیر گذار کافیست.
  6. در تبلیغات محتوایی لینک سازی را فراموش نکنید.
  7. محتوای خود را در سایت های پر بازدید به اشتراک بگذارید. همچنین در شبکه های اجتماعی مثل اینستاگرام، لینکدین و تلگرام نیز اشتراک گذاری کنید.
  8. در تبلیغات محتوایی صمیمی بنویسید. مخاطبان شما از هر گروه اجتماعی می تواند باشند. ضمن آنکه با توجه به آمار میزان خشونت جامعه، لحن های صمیمی گرایش بیشتری را ایجاد می کند.
  9. محتوای تبلیغاتی شما باید در عین حال که شفاف است، کنجکاوی بیننده را بر انگیزد.
  10. تبلیغات خود را پس از بارگذاری به امان خدا رها نکنید. این تبلیغات باید آپدیت شوند.

انواع تبلیغات محتوایی

تبلیغات محتوایی جایگزین مناسبی برای تبلیغات بنری و تبلیغات گوگلی است. نمونه این نوع تبلیغات را در سایت های خبری یا حتی سرگرمی به شکل، یک عکس یا متن در قالب یک تیتر جذاب دیده اید. تبلیغات محتوایی انواع مختلف با کارایی متفاوتی دارند. از جمله به رپورتاژ آگهی ها و اینفوگرافی می توان اشاره کرد.

  • رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی یکی از انواع تبلیغات محتوایی است و عموما برای معرفی خدمات مورد استفده قرار می گیرد. در روش های سنتی برای معرفی خدماتی مثل ، فروش در حجم انبوه، ثبت نام کلاس ها و معرفی خدمات سازمان ها و شرکت ها، تراکت هایی چاپ و توزیع شده و یا به دیوار ها می چسباندند.

ریپورتاژ آگهی ها همان تراکت ها هستند که در قالب امروزی تر دیده می شوند. ریپورتاژ آگهی ها محدود به تراکت های آنلاین و تبلیغات محتوایی نیستند. بلکه نمونه های آن را در برخی مجلات و روزنامه ها نیز می توان دید.

کاربرد رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی ها به‌طور مستقیم وجهه‌ تبلیغاتی ندارند. اما به شما این امکان را می دهد تا اعتماد مخاطب را جلب کنید. بسیاری از مردم تصور می کنند که آگهی ‌های تبلیغاتی قصد فریب آنها را دارد و بر مبنای واقعیت نیستند. ریپورتاژ آگهی ها باعث می شوند شما این دیدگاه را از ذهن مخاطب دور کنید. در نتیجه به راحتی کسب و کار، برند یا سایت خود را به سایرین معرفی کرده و به‌طور غیرمستقیم مخاطبان را به سمت خود جذب کنید.

  • اینفوگرافی

دیکشنری آکسفورد، اینفوگرافی را به عنوان چارت، نمودار، دیاگرام و … معرفی می کند. به عبارت دیگر اینفوگرافی را به عنوان تصویری که اطلاعات بسیاری را برای مخاطب بیان کند، معرفی می شود. اینفوگرافی ها هم نوعی تبلیغات بنری_کلیکی هستند که به شکل تصاویر طراحی می شوند و اطلاعاتی را به بیننده منتقل می کنند.

از مزایای اینفوگرافی می توان به قابلیت انتشار ساده، تعداد زیاد لایک، کامنت‌ و لینک‌ اشاره کرد. علاوه بر آن اینفو گرافی نوعی تبلیغات آنلاین و همراه با عناصر گرافیکی است. این نوع تبلیغات تصویری و مفهومی بیشتر از سایر تبلیغات در ذهن باقی می ماند.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *