تبلیغات آنلاین

تبلیغات آنلاین چیست؟ آیا بر عملکرد سایت اثر میگذارد؟

تبلیغات آنلاین جزو دیجیتال مارکتینگ است و در حوزه بازاریابی اینترنتی قرار میگیرد. طبق تعریفی که دانشگاه پنسیلوانیا ارائه کرده است، هر فعالیتی که به واسطه اینترنت برای آگاهی، علاقه و جذب مخاطب به خدمات و محصولات شما انجام شود، در واقع تبلیغات آنلاین انجام شده است.

در تبلیغات آنلاین ما قصد داریم محصول یا خدمات خود را به مخاطبان دنیای اینترنت معرفی کنیم. یا پیامی را به آنها برسانیم.

مزایای تبلیغات آنلاین چیست

تبلیغات آنلاین نسبت به تبلیغات سنتی ( تراکت، بیلبورد، صدا و سیما و ….) مزیت های جالبی دارند.

  • هزینه

پرداخت هزینه در تبلیغات اینترنتی بسیار کمتر از تبلیغات سنتی است. صدا و سیما برای پخش هر تیزر تبلیغاتی شما، میلیاردها تومان پول دریافت خواهد کرد. تعداد دفعات پخش و زمان آن محاسبه خواهد شد. یا هزینه چاپ بنر و بیلبورد که با اعداد بزرگی سر و کار دارد. این در حالیست که انجام تبلیغات آنلاین بسیار کمتر از این مبالغ است. در حقیقت این نوع تبلیغات با توجه به کارایی بالایی که دارد بسیار مقرون به صرفه است.

  • تحلیل آماری

نتیجه عملکرد و جذب مشتری از طریق تبلیغات سنتی مشخص نمی شود. می توان بر حسب میزان فروش و ری اکشن های عمومی کارایی یک تبلیغ سنتی را حدودا تخمین زد. اما تبلیغات آنلاین این امکان را به صاحب کسب و کار می دهد تا به طور دقیق بداند چند نفر تبلیغات آنلاین ارائه شده را دیده اند. چند نفر روی آن کلیک کرده اند. چند نفر به واسطه آن وارد سایت شده اند و هر کدام چه زمانی را در سایت مانده اند. تبلیغات آنلاین این امکان را به شما می دهد تا واکنش مخاطبان را ببینید، تحلیل کنید و بر اساس آن برای نحوه گسترش کسب و کار خود برنامه ریزی کنید. آماری که به واسطه تبلیغات آنلاین به دست می آید به شما نشان می دهد که تبلیغات شما چقدر موفقیت آمیز بوده است.

  • شناسایی مخاطب

تبلیغات اینترنتی این امکان را به شما می دهند تا بتوانید مخاطبان خود را شناسایی کنید و بتوانید اطلاعت آماری از جنسیت، سن، محل زندگی یا جغرافیایی که در آن هستند و …. بدست آورید تا بر اساس آن برنامه ریزی کنید. این مزیتی است که تمامی تبلیغات سنتی از آن عاجزند.

  • افزایش مخاطب

این روزها آدمها خیلی فرصتی برای دنبال کردن برنامه های صدا و سیما ندارند. به خصوص در شهر های بزرگی از جمله تهران، بسیاری از مردم زمان کافی برای دنبال کردن برنامه های صدا و سیما و در کنار آن تبلیغات سنتی ندارند. اما بیش از نیمی از این افراد در طول روز با اینترنت در ارتباط اند. پس قطعا احتمال دیدن و دنبال کردن تبلیغات آنلاین بسیار بیشتر از تبلیغات سنتی است.

  • قابل شخصی‌سازی کردن

در تبلیغات سنتی، امکان شناسایی مشتریان و مخاطبانی که از طریق تبلیغات شما را پیدا کرده اند، وجود ندارد. مگر اینکه خودشان این را بگویند که همیشه قابل اثبات نیست. اما تبلیغات آنلاین این امکان را به شما می دهد تا مشتریانی که از طریق دنبال کردن تبلیغ شما را جسته اند را شناسایی کرده و آنها را در گروه مشتریان وفادار خود قرار دهید. حتی می توانید دریابید که کدام مشتری به چه میزان به شما وفادارتر است. در تبلیغات آنلاین به راحتی می توانید مشتریان خود را بخش بندی کرده و برای هرکدام خدمات و تخفیفات متفاوتی را در نظر بگیرید.

  • مخاطب‌یابی هدفمند

در تبلیغات اینترنتی می توانید سایت های مختلف و مخاطبین آنها را بررسی کرده و برحسب آن تولید محتوای تبلیغاتی خود را ارائه دهید. در حقیقت شما میتوانید مشخص کنید چه کسانی در چه گروه سنی و با چه کسب و کاری و با چه امتیازاتی، در چه سایتهایی تبلیغات شما را ببینند. این کار باعث می شود تا هدفمند تا حرکت کرده و مخاطبان هدفمندی را جذب کنید.

  • گسترش سطح و امکانات تبلیغاتی

تبلیغات در بیلبورد، تراکت، روزنامه ها محدود به یک عکس و چند جمله اند. هرچند برخی از آنها بسیار خلاقانه طراحی شده اند. اما خیلی زود در نگاه بیننده تکراری می شوند. اما در تبلیغات آنلاین می توان با استفاده از انواع گیف، تصویر، صوت، محتوای گرافیکی مختلف بهره برد. این امکانات نسبت به امکاناتی که برای ساخت تیزر تبلیغاتی در تلویزیون به کار می رود، زمان و هزینه کمتری را به شما تحمیل می کند. ضمن آنکه این امکان را به مخاطب می دهد تا با کلیک بر روی آن با اطلاعات جدیدتری روبرو شود و حتی وارد سایت دیگری شود.

  • جذابیت بیشتر برای مخاطب

همانطور که میدانید ذهن همیشه کنجکاو انسان، به دنبال نوآوری و کشف اتفاقات جدید است. از این رو با اشتیاق حوادث مورد علاقه خود را دنبال می کند. مخاطبان تبلیغات اینترنتی نمیتوانند به راحتی حدس بزنند که در ادامه روند تبلیغاتی با چه چیز طرفند. این نوع تبلیغات نسبت به سایر تبلیغات سنتی جذابیت و پیچیدگی های خاص خود را دارد. تبلیغات آنلاین چنان قدرتمند اند که می توانند به راحتی کنجکاوی مخاطب را برانگیزند و حتی ممکن است افراد را به موضوعاتی که تا قبل از آن علاقه مندی نشان نمیدادند، علاقه مند کنند.

  • پرداخت هزینه عادلانه

در تبلیغات سنتی، شرکت طرف قرارداد، توجهی به بازخورد تبلیغ شما ندارد. او هزینه را بر اساس زمان و فضایی که اشغال می کنید می سنجد و البته همه آن هزینه را نیز از شما دریافت می کند. اما در تبلیغات آنلاین چنین چیزی وجود ندارد. استراتژی در تبلیغات آنلاین متفاوت است. در این نوع تبلیغات هزینه بر اساس تعداد کلیکی که بر روی تبلیغ شما می شود، محاسبه خواهد شد. در واقع شما هزینه بازخورد و تعداد مخاطبان واقعی که جذب کرده اید را پرداخت خواهید کرد.

  • قابلیت ویرایش و به روز رسانی

یکی از محاسن و مزیت های تبلیغات آنلاین این است که می توان پس از بارگذاری تبلیغ، آن را ویرایش یا به روز رسانی کرد. مهم نیست چقدر از زمان بارگذاری تبلیغ گذشته باشد. هر زمان که بخواهید این اقدام میسر است. این مزیتی است که هیچ کدام از تبلیغات سنتی از آن بهره ای نبرده اند.

  • قدرت برند سازی بالا

برند سازی یکی از اهداف تبلیغات آنلاین است.  وقتی شما در تبلیغات آنلاین خود، لوگو، شعار تبلیغاتی، ارائه نظر کاربران از کارایی محصول یا خدمات تان، شماره های تماس، نام محصولات یا خدمات خود را بیاورید، در حقیقت برند خود را به مخاطب معرفی کرده اید. تکرار این اطلاعات، خود به خود عامل اعتماد افراد بیشتری به برند شما خواهد بود و مخاطبان بیشتری را به سمت شما جذب میکند.

مزایای تبلیغات آنلاین

معایب تبلیغات اینترنتی

تبلیغات آنلاین نیز مانند تمام موضوعات، در کنار مزایای منحصر به فردی که دارد، معایب و مشکلاتی نیز دارد. از جمله این معایب می توان به موارد زیر اشاره کردک

  • ارزیابی اثر بخشی

تبلیغات اینترنتی، جزو رسانه ای نو ظهور و جدید است و هنوز معیارهای دقیقی از ارزیابی اثر بخشی آن، وجود ندارد. در واقع احتمال خطا در آن وجود دارد. هرچند با وجود همین خطاها نسبت به تبلیغات سنتی خیلی جلوتر است.  همه ما مطمئنیم در آینده کلیه مشکلات آماری حل می شود و ارزیابی اثر بخشی برای هر تبلیغ آنلاین به سادگی قابل تشخیص خواهد بود.

  • ازدحام

باافزایش کاربران اینترنت، تعداد تبلیغات آنلاین نیز افزایش یافته است. با افزایش تعداد تبلیغات اینترنتی در یک صفحه، احتمال دیده نشدن یک تبلیغ در بین سایر تبلیغات افزایش میباد.

  • قابلیت فریب دادن

اینترنت یک دنیای پیچیده و معما گونه ای است که به راحتی می تواند افراد مختلف را فریب دهد. ممکن است تبلیغات به حدی جذاب باشد که نتوانید در مقابل آن مقاومت کنید. اما واقعیت با آنچه که به نظر می رسد خیلی متفاوت باشد. تبلیغات اینترنتی دست بسیاری از کلاه برداران را باز گذاشته تا با اهداف مختلف سعی در فریب افراد و سودجویی داشته باشندو نمونه این نوع کلاه برداری ها در اینستاگرام بسیار زیاد است.

  • محدودیت در تبلیغ کالا

اینترنت رسانه ای متفاوت با مخاطبان هدفمندتری است. اکثر مخاطبان سایت های اینترنتی به دنبال هدفی هستند. در نتیجه تبلیغات خاصی را دنبال می کنند. خیلی کمتر پیش می آید تا کسی تبلیغ کالاهایی مثل پفک و روغن سرخ کردنی را در سایتها بارگذاری کند و نتیجه فوق العاده ای را از آن به دست بیاورد. این نوع کالاها بیشتر به روش سنتی تبلیغ می شوند. هرچند امروزه اینترنت به یک فضای عمومی تر تبدیل شده است و شاید چند سال آینده چنین محدودیت تبلیغاتی را شاهد نباشیم.

تبلیغات اینترنتی

انواع تبلیغات آنلاین

تبلیغات آنلاین به چند روش قابل اجراست و هر کدام مخاطبان خاص خود را دارند. از جمله:

  • تبلیغات نمایشی یا تبلیغات بنری

تبلیغات بنری جزو ابتدایی ترین نوع تبلیغات آنلاین است. بنرهای تبلیغاتی که در گوشه و کنار سایتها، بعضی از اپ ها و گیم‌ های کامپیوتری یا موبایلی دیده می شوند، نمونه ای از این نوع تبلیغاتند. تبلیغات بنری بیشتر در سایت ها یا اپ های پر بازدید بارگذاری می شوند. شکل، سایز و فرم این تبلیغات با توجه به جایی که قرار می گیرند، متفاوت است. این بنرهای تبلیغاتی به  3 شکل اصلی بنرهای ثابت، بنرهای متحرک یا گیف و بنرهای انیمیشینی طراحی می شوند.

  • تبلیغات کلیکی

تبلیغات کلیکی یکی دیگر از تبلیغات آنلاین است که به ppc (مخفف کلمه pay per click یعنی پرداخت به ازای کلیک)، نیز مشهور است.  این نوع تبلیغات توسط گوگل ایجاد شد و بسیار مورد استقبال قرار گرفت. و در حال حاضر بسیاری از شرکت ها در سراسر جهان از تبلیغات کلیکی استفاده می کنند. برخی معتقدند که بازخورد و اثر بخشی این نوع تبلیغ بیشتر از نوع بنری است. موضوع قابل تامل در تبلیغات کلیکی این است که با هر کلیک مبلغی از بودجه ای که برایتان مشخص شده، کم می‌شود و تا زمانی که آن مبلغ تمام نشده آگهی شما در معرض نمایش قرار می‌گیرد. از این رو معتقدند که تبلیغات کلیکی بهینه‌تر از‌ تبلیغات بنری است.

تبلیغات کلیکی

 

  1. تبلیغات در گوگل (Google Ads)

تبلیغ در گوگل نوعی تبلیغ کلیکی است. با این تفاوت که محدود به صفحه خود گوگل است. وقتی کاربری کلمه ای را در گوگل سرچ می کند، گوگل تمامی سایتهایی که بر مبنای سئو، جایگاه بهتری دارند را به کاربر معرفی میکند. شما می توانید با درخواست تبلیغ در  گوگل و پرداخت هزینه از گوگل بخواهید شما را در جایگاه بالاتری قرار دهید. برای نمایش لینک سایت و تبلیغات گوگل هزینه ای از شما کم نمیکند. اما با هر کلیکی که کاربران بر روی آن انجام دهد، از هزینه شما کسر می شود.

  1. تبلیغات به ازای ثبت نام (CPA)

تبلیغات CPA نیز نوعی تبلیغات اینترنتی – کلیکی است که مخاطبین میبایست هم بر روی لینک تبلیغ ارائه شده کلیک کرده و وارد شوند و هم باید در آن سایت جدید یا اپلیکیشن جدید ثبت نام کنند. در ازای هر ثبت نامی که انجام می شود و عضویت در آن سایت یا برنامه، از هزینه پرداختی شما کم می شود.

  1. تبلیغات به ازای هر کلیک (CPC)

این نوع تبلیغات یا Cost Per Click  درواقع با همان روند تبلیغات کلیکی PPC عمل می کند. در ازای هر کیلیکی که بر روی تبلیغ انجام شود مبلغی از حساب صاحب تبلیغ کم می شود.

  1. تبلیغات به ازای نصب برنامه یا اپلیکیشن (CPI)

در این نوع تبلیغات کلیکی، به ازای اینکه کاربری روی برنامه ای برای آن تبلیغ شده کلیک کند و در صدد نصب برنامه یا اپلیکیشن برآید، صاحب تبلیغ باید مبلغ پرداخت کند.

  1. تبلیغات به ازای دانلود (CPD)

تبلیغات CPD به ازای پرداخت هر دانلود محصول، صاحب تبلیغ مبلغ را پرداخت می کند. در این نوع تبلیغات باید کاربر را راضی به دانلود فایل کرد.

  1. تبلیغات به ازای خرید یا سفارش (CPO)

در این نوع تبلیغ، به ازای ثبت هر سفارش خرید از محصول یا خدمات تبلیغ شده، صاحب تبلیغ باید هزینه ای را پرداخت کند.

  • تبلیغات ایمیلی

تبلیغات ایمیلی یکی از استراتژی های دیجیتال مارکتینگ  و تبلیغات آنلاین است. در این نوع تبلیغ، شما به عنوان صاحب تبلیغ می توانید موضوعی که میخواهید در موردش تبلیغ کنید را به صورت ایمیل برای تمام مخاطبان قدیمی ارسال کنید. حتی می توانید ایمیل تبلیغاتی خود رابرای مخاطبان جدیدی نیز ارسال کنید.

  • تبلیغات درون برنامه ای (داخل اپ)

تبلیغات درون برنامه‌ای، یکی از تبلیغات آنلاین است که درون اپلیکیشن‌های مختلفی مثل اپلیکیشن های موبایلی به مخاطب نمایش داده می‌شود. استراتژی تبلیغات درون برنامه‌ای به مخاطبین هدفمند شما یا اهدافی که برای آن تبلیغ می کنید بستگی دارد. نمونه این تبلیغات را در بازی های موبایلی دیده اید.

تبلیغات در اینترنت

 

  • تبلیغات ویدئویی

تبلیغات ویدیویی، کلیپ های تبلیغاتی 5تا 60 ثانیه ای هستند که در کانالها و سایتهای مختلف به نمایش در می آیند. عموما این تیزرها و تبلیغات آنلاین، پیش از پخش موضوع اصلی که به دنبالش بودید پخش می شوند. نمونه این تبلیغات را در یوتیوپ و آپارات پیش از پخش ویدئو اصلی دیده اید. تبلیغات ویدیویی به 2 نوع گروه تقسیم می شود:

  1. موشن گرافی

موشن گرافیک نوعی انیمیشن است که به جنبه های سمبولیک موضوع تمرکز دارد.  این انیمیشن ها در برند سازی و تبلیغات آنلاین بیشتر استفاده می شود. در دنیای اینترنت کاربران ترجیح می دهند در سریع ترین زمان ممکن، اطلاعات کامل را بدست بیاورند. یک تبلیغات آنلاین ویدئویی می تواند یک انتخاب جذاب و مناسب برای معرفی برند، خدمات یا محصولات شما باشد. موشن گرافی این توانایی را دارد که مخاطب را جذب کرده و او را برای دنبال کردن موشن تبلیغاتی مشتاق نگاه دارد.

  1. تیزر

تیزر به تبلیغاتی گفته می شود معمولا جزئیات موضوع را بیان نمی کند. در واقع ماهیت آن معما گونه است. به نوعی که در ذهن مخاطب نسبت که آن حس کنجکاوی ایجاد می کند. تیزر در تبلیغات آنلاین با دادن سرنخ و تعدادی نشانه، حس کنجکاوی بیننده را در مورد محصول یا خدمات مورد نظر بر می انگیزد. این فایل های ویدئویی معمولا کوتاه و خلاصه هستند و اطلاعات زیادی در اختیار بیننده نمی گذارند.

  • تبلیغات پیامکی

تبلیغ پیامکی یعنی در قالب پیامک یا SMS انبوه برای مخاطبین ارسال می شود و محصول، خدمات یا برند شما را به سایرین معرفی می کند. این روش تبلیغاتی نوعی تبلیغات آنلاین است که به واسطه اینترنت مدیریت می شود. این تبلیغات می تواند برای یک سری مخاطب خاص و یا برای یک لیست عمومی تصادفی ارسال شود.

  • تبلیغات محتوایی

تبلیغ محتوایی یک روش تبلیغات آنلاین است. تبلیغات محتوایی، جایگزین مناسبی برای تبلیغات بنری و تبلیغات گوگل است. نمونه این نوع تبلیغات را در سایت های خبری یا حتی سرگرمی به شکل، یک عکس یا متن در قالب یک تیتر جذاب دیده اید.

  1. رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی نوعی تبلیغات محتوایی _ متنی و در قالب یک گزارش و خبر است. شما در این نوع تبلیغات آنلاین، مخاطب‌تان را در یک مسیر مشخص شده و هدفمند همراهی می‌کنید تا اتفاقی که می‌خواهید رقم بخورد. با انتشار رپورتاژ آگهی در سایت‌های پربازدید که مخاطبین مورد نظر و هدف شما در آنجا حضور دارد، اطلاع رسانی و برنامه تبلیغاتی خود را پیاده می کنید.

  1. اینفوگرافی

اینفو گرافی یا اینفو گرافیک (infographic) نوعی تبلیغات آنلاین و تلفیقی از اطلاعات و عناصر جذاب گرافیکی است. حاصل این ترکیب، محتوایی جذاب خواهد بود که باعث انتقال سریع‌تر و بهتر محتوا به مخاطب می‌شود. هدف از تولید اینفوگرافی این است که جمع بزرگی از مخاطبان را با یک محتوای جذاب، جذب کنید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *