تاثیر تبلیغات ویدئویی در دیجیتال مارکتینگ و سئو سایت

تبلیغات ویدئویی یکی از روش های جذاب و نوین در صنعت تبلیغات آنلاین است. در حقیقت با سرعت فراگیری شبکه اینترنت، روز به روز بر محبوبیت و جذابیت ویدئو مارکتینگ اضافه می شود.

پیش از فراگیری اینترنت، نمونه های بسیاری از ویدئو مارکتینگ را در بخش پیامهای بازرگانی تلویزیونی دیده ایم. با افزایش مخاطبان در شبکه اینترنت ، سبک تبلیغات نیز تغییر کرد. بسیاری از تیزرهای تبلیغاتی برای نمایش در فضای اینترنت ساخته و بار گذاری می شوند و اتفاقا طرفداران بسیاری را نیز جذب کرده است. تیزرهای تبلیغاتی که پیش از شروع فیلم مورد نظرتان، در سایت یوتیوپ و آپارات میبینید، نمونه ای از این نوع تبلیغات است.

تبلیغات ویدئویی در اپلیکیشن های موبایلی

گوشی های هوشمند خیلی زود جای کامپیوترها و PC ها را گرفتند. حتی نسبت به کامپیوترها، عمومی تر شدند. این روزها تقریبا دست تمامی اقشار جامعه در هر گروه سنی، یک گوشی هوشمند ( موبایل و تبلت) میبینید. بنابراین خیلی طبیعی است که صنعت مارکتینگ به سمت مخاطبین دیجیتالی و اپلیکیشن های موبایلی پیش برود.

طی یک بررسی آماری بیش از 50% از تبلیغات ویدئویی به واسطه اینترنت در موبایل ها دیده نمی شود. تعداد زیادی از کاربران اینترنت، تمایل دارند که کلیپ های ویدئویی را از طریق اپلیکیشن های موبایلی ببینند تا اینکه در سایت ها سرچ کنند. انواع تبلیغات ویدئویی در اپلیکیشن های مختلف موبایل بر مخاطب بیشترین تاثیر را خواهد گذاشت.

چرا تبلیغات ویدئویی گیرا و جذاب تر است؟

حتما متوجه شده اید تمام کودکان با پخش پیام های بازرگانی، به تلویزیون خیره شده و تا اتمام بخش پیام بازرگانی، میخکوب می مانند. شاید تعدادی از آنها از خود هیجان شادی بروز دهند. احتمالا شما در زمان کودکی خود در این شرایط نبودید؟ تا به حال به علت آن فکر کرده اید؟

محتوای ویدئویی در هر حالتی برای هر رده سنی جذاب است. مهم ترین دلیل آن ویژگی های منحصر به فرد آن است. محتوای ویدئویی ترکیبی از تصویر، صدا، تحرک، گرافیک، ذوق و خلاقیت است. تمام این پارامترها در نهایت محتوایی را به بیننده القا می کند که می تواند بسیار گیرا باشد و مخاطب را به سمت خود جذب کند.

کاربرد تبلیغات ویدئویی

  • تبلیغات ویدئویی خیلی زودتر انواع تبلیغات موضوع و هدف تبلیغ را برای مخاطب قابل درک می کند.
  • جذب مخاطب بیشتری دارد.
  • ذهن بیننده را تا آخر ماجرا کنجکاو نگه می دارد.
  • تبلیغات ویدئویی بارگذاری شده، نرخ کلیک و ترافیک سایت یا اپلیکیشن را افزایش می دهد.
  • بسیاری از کاربران، پیش از خرید یک محصول یا تمایل به استفاده از خدمات تبلیغ شده، به دنبال ویدئوهای تبلیغاتی مرتبط با آن محصول یا خدمات هستند. یک تبلیغ ویدئویی خوب، ذهن مخاطب را برای پذیرش موضوع تبلیغ شده آماده کرده و تحلیل و بررسی آن را راحت تر می کند.
  • در نتیجه احتمال کسب درامد به واسطه آن تبلیغ را برای صاحب تبلیغ بیشتر می کند.

مزایای تبلیغات ویدئویی

مزایای تبلیغات ویدیویی

تبلیغات ویدئویی هم همانند سایر تبلیغات اینترنتی، مزایای خاص خود را دارد. از جمله می توان به موارد زیر اشاره کرد:

  • برند سازی:

مهمترین مزیت تبلیغات ویدئویی تاثیر مستقیم آن در برند سازی است. محتوای ویدئویی بیشتر در ذهن افراد باقی می ماند. بگذارید یک مثال ساده از تبلیغات ویدئویی سنتی تلویزیون بزنم. قطعا بسیاری از شما تبلیغات پفک نمکی، بابا برقی و … را به یاد خواهید آورد. شاید متن شعر و آهنگی که در این تبلیغات پخش میشد را نیز به یاد داشته باشید. تبلیغات ویدئویی بخاطر حرکت، تصویر، صوت و موسیقی، تم رنگی و … به خوبی و تا مدتها در یادها باقی می ماند.

حافظه تصویری افراد همیشه قوی تر است. ضمن آنکه تمایل انسان، به دیدن و شنیدن بسیار بیشتر از خواندن است. از این رو ساخت یک تبلیغات ویدئویی، یک اثر ماندگار از معرفی یک محصول یا خدمات خواهد بود. همین ماندگاری و به خاطر سپردن پس از مدتی نام محصول، برند یا خدمات شما را جاودان می کند.

  • اعتماد سازی

 همانطور که گفتیم، یک تبلیغ ویدئویی توصیف جذاب و دقیقی از موضوع تبلیغ خواهد داشت. همین امر موجب می شود تا مخاطب بهتر آن را تحلیل و بررسی کند. مهم نیست موضوع تبلیغ یک سس سالاد باشد یا معرفی خدمات یک شرکت بیمه. مهم آن است که شما با چاشنی خلاقیت، یک محتوای تاثیرگذار ارائه کنید.

به عنوان مثال:

برای درک بهتر، خودتان را مجسم کنید که در یک تبلیغات بنری، تبلیغ یک فست فود را به شکل یک متن ببینید. سپس در سایت دیگری یک تبلیغ ویدئویی از یک فست فود دیگر را ملاحظه میکنید که در آن کاراکتری در یک فضای جذاب، با اشتها و ولع ساندویچی را گاز می زند. حالات مختلف چهره کاراکتر را نگاه کنید. لذتی که از عطر غذا استشمام می کند. دیزاین غذا. ولع خوردن و رنگ و لعاب محیط فیلمبرداری. شما به کدام تبلیغ واکنش بیشتری نشان می دهید؟ کدام یک از این دو تبلیغ اینترنتی شما را جذب می کند؟ تمایل دارید غذای کدام فست فود را امتحان کنید؟ اسم و آدرس کدام یک در ذهن شما باقی مانده؟ قطعا دومی.

شما بدون اینکه دلیل قانع کننده ای داشته باشید و تبلیغ اول را جدی بگیرید، به فست فودی که در تبلیغات ویدئویی دیدید بیشتر اعتماد خواهید کرد. این راز تبلیغات ویدئویی است.

تصویر و ویدئو می توانند احساسات مخاطب را تحت تاثیر قرار دهند. بنرها و ویدئوها هر دو جزو محتوای بصری درنظر گرفته می شوند که می توانند ذهن را درگیر کنند. اما ویدئوهای تبلیغاتی قدرت بیشتری دارند و قادرند با تحریک احساسات افراد، حس اعتماد بیشتری را در افراد ایجاد کنند.

  • فروش بیشتری را رقم میزند

تبلیغات ویدئویی، دید وسیعتری به مخاطب القا می کند. این تبلیغات در کنار جذابیت، توصیف دقیق تری از محصول یا خدمات شما دارد و همین امر موجب می شود تا حس اعتماد مخاطب به تبلیغ شما بیشتر شود. از این رو تمایل به خرید در مخاطبان افزایش میابد. طی یک بررسی آماری، حدود ۷5% درصد تبلیغات ویدئویی تمایل به خرید را در افراد افزایش میدهند.

  • جذابیت بیشتر

تبلیغات ویدئویی بیش از سایر تبلیغات برای بیننده جذاب است. تصاویر متحرک، دیدن ریکشن کاراکترها، رنگ ها و دیزاین های محیطی، صوت، موسیقی و …. عواملی هستند که اثر بخشی تبلیغ را افزایش می دهد. خیلی از افراد وقتی با یک تبلیغ ویدئویی روبرو می شوند با شوق خاصی تمایل به دیدن آن دارند. جذابیت ویدئوها حس کنجکاوی را بر می انگیزد و مخاطب را مجبور می کند تا انتها، تبلیغ را دنبال کند.

  • قابلیت اشتراک گذاری ویدئوها

قابلیت اشتراک گذاری فایل های ویدئویی در اینترنت، یکی دیگه از مزایای تبلیغات آنلاین است. افراد تبلیغات ویدئویی مورد نظر را بین دوستان و آشنایان به اشتراک گذاشته و در نتیجه تعداد افراد بیشتری تبلیغات شما را میبینند. همین موضوع باعث می شود تا نرخ تبدیل برای فروش شما بیشتر شود. در واقع مخاطبان با این کار تبلیغ کننده برند شما می شوند و نیاز نیست تا برای این اشتراک گذاری هزینه ای بپردازید.

  • تاثیرگذار در سئو

تبلیغات ویدئویی باعث می شوند که مخاطبین زمان بیشتری را در سایت بمانند. در نتیجه ترافیک سایت بالا می رود. افزایش ترافیک سایت و ماندن مخاطب در یک صفحه، سایت را به عنوان یک سایت پر مخاطب شناسایی می کند. در نتیجه به آن رتبه می دهد. این رتبه بندی در سئو و جایگاه سایت بسیار موثر است. و البته منفعت این موضوع برای سایت میزبان بیشتر است.

  • سرعت انتقال مطالب

محتوا و تبلیغات ویدئویی در سریع ترین زمان ممکن ( حتی چند ثانیه) بیشترین و مفیدترین اطلاعات را به مخاطب منتقل می کنند. این مزیت یک امتیاز ویژه برای ساخت تبلیغات ویدئویی خواهد بود.

  • معرفی کامل محصول یا خدمات

قطعا توضیح در مورد مشخصات یم محصول یا خدمات به شکل نوشتار و حتی گاها عکس، سخت وپیچیده به نظر می آید. حتی ممکن است درک آن برای مخاطب سخت و حتی غیر ممکن باشد. این در حالی است که یک فایل ویدئویی می تواند در مدت کمتر از 5 ثانیه، یک محصول یا خدمات را با کلیه مشخصاتش به مخاطب معرفی کند و کاربران نیز بخ خوبی با آن ارتباط برقرار کنند.

فراموش نکنید اگر قصد دارید یک تبلیغات اینترنتی ارائه دهید، محتوای شما معرف خوب و کاملی از هدف شما باشد. بسیاری از کاربران پیش از خرید یک محصول یا استفاده از خدمات اینترنتی، ویدئوهای معرفی آن محصول را نگاه می کنند تا نسبت به آن موضوع، به شناخت کامل و خوبی برسند.

پیشتر گفتیم که مخاطب از این طریق به شما و محصول یا خدماتتان اعتماد می کند. علاوه بر آن این روزها، به خصوص در جوامع شهری کمتر کسی حوصله دارد متن توضیحات یک محصول را بخواند یا کاتالوگ ها را بررسی کند. یک تبلیغ ویدئویی نیاز مخاطب شما را در سریع ترین زمان پاسخ می دهد.

بازگشت سرمایه

محتوای تبلیغات ویدئویی تاثیر بسیاری در برگشت سرمایه شما خواهد داشت. هر چه ویدئو شما جذاب تر باشد، جذاب مخاطب و نرخ فروش افزایش می یابد. در نتیجه، هر چقدر برای ساخت یک ویدئو تبلیغاتی هزینه کرده باشید، چندین برابر آن را بدست خواهید آورد.

  • استقبال از تبلیغات ویدیویی اینترنتی

این روزها تعداد کاربران اینترنتی، چند برابر بیشتر از مخاطبان تلویزیون است. افراد کمتر فرصت کافی برای دیدن برنامه های تلویزیون دارند. ضمن آنکه دستگاه هایی مثل گوشی موبایل  همیشه و در هر زمانی در دسترس افراد وجود دارد.  بنابراین مخاطبان تبلیغات اینترنتی بسیار بیشتر از مخاطبان تلویزیونی است. از این رو تبلیغات ویدئویی آنلاین نسبت به نوع تلویزیونی خود بیشتر دیده می شوند و نتیجه بهتری میگیرند.

ویدئو تبلیغاتی

 معایب تبلیغات ویدئویی

  • هزینه بسیاز زیاد

تبلیغات ویدئویی با هزینه بسیار زیادی ساخته می شوند. برای ساخت یک تیزر 1 دقیقه ای گاها میلیونها تومان هزینه می شود. از این رو برخی از صاحبان کسب و کار تمایل خود را به ساخت تبلیغات ویدئویی از دست می دهند.

  • مصرف حجم زیادی از اینترنت

تبلیغات ویدئویی حجم زیادی دارند. هر چقدر هم سعی در بهینه سازی و کاهش حجم فایل داشته باشید باز هم نسبت به تمام محتواهای اینترنتی، حجم بیشتری از اینترنت را مصرف می کنند. این حجم هم در حین بارگذاری برای صاحب تبلیغ محاسبه شود و هم برای هر کاربری که روی آن کلیک کند یا آنرا دانلود نماید. در نتیجه بسیاری از کاربران در مصرف حجم اینترنت صرفه جویی کرده و فایل های ویدئویی را تماشا نمی کنند.

از طرف دیگر اگر حجم فایل را بیشتر از یک حد مشخصی کم کنید، بر روی کیفیت آن تاثیر گذاشته و ویدئو هایی با میفیت پایین مخاطبان را نه تنها جذب نمی کنند، بلکه آنها را نسبت به کل هدف شما بی اعتماد خواهد کرد.

  • فضای بیشتری از سرور را اشغال می کنند

متاسفانه حجم فیل های اینترنتی فضای بیشتری از هاست یا سرور شما را اشغال می کند. ممکن است بر روی سرعت سایت شما هم تاثیر بگذارد و آن را کم کند. از این رو پیش از آنکه محتواهای ویدئویی مختلف را بارگذاری کنید، فضای خود را بررسی کنید.

انواع نمایش تبلیغات ویدئویی

  • تبلیغات ویدیویی معمولی

تبلیغات ویدیویی معمولی، تبلیغاتی هستند که غالبا در جهت معرفی محصول یا آگاهی مخاطب از آن است. این نوع تبلیغات در برندینگ هم نقش بسزایی هستند. این تبلیغات برای همه افراد و کاربران سایت میزبان قابل رویت است.

  • تبلیغات ویدئویی ریتارگتینگ

ریتارینگ ویدئویی، روشی است که تبلیغ را فقط به کاربرانی که حداقل یکبار از سایت شما یا سایت میزبان دیدن کرده باشد نشان می دهد. این سبک تبلیغاتی، جزو تبلیغات کلیکی محسوب می شود.

  • تبلیغات ویدئویی پیش نمایش (Pre-Roll)

تبلیغات ویدئویی پیش نمایش، معمولا فایل های ویدئویی تبلیغاتی کوتاهی هستند که (حداکثر 1 دقیقه) پیش از موضوع اصلی پخش می شوند. نمونه این نوع تبلیغات را در یوتیوپ و آپارات یا سایت های سینمای خانگی دیده اید.

  • تبلیغات ویدئویی هوشمند

در این نوع تبلیغات، شما به عنوان صاحب تبلیغ می توانید مخاطبان خود را به صورت گزینشی و هوشمند انتخاب کنید. مثلا مشخص کنید که فقط مخاطبانی با جنسیت خانم با رده سنی معینی این تبلیغ را ببینند. تبلیغات هوشمند را معمولا در هر سایتی بار گذاری نمی کنند. انتخاب سایت میزبان نیازمند یک بررسی و مدیریت آماری دقیق است.

  • تبلیغات ویدئویی _ کلیکی

در این نوع تبلیغات، کاربران متوجه تفاوت و تغییری نخواهند شد. این نوع تبلیغات بیشتر برای کسب درامد طراحی شده و بین صاحب تبلیغ و سایت میزبان برنامه ریزی می شود.

تبلیغات CPV

تبلیغات ویدئویی CPV ارزان ترین نوع تبلیغات ویدئویی_کلیکی است. این نوع تبلیغات با هدف برندینگ منتشر می شوند. صاحب تبلیغ به ازای هربار تماشای کامل ویدیو به سایت میزبان، پول پرداخت می‌کنند.

تبلیغات CPC

در این سبک نمایش تبلیغ صاحب تبلیغ  به ازای هر کلیک کاربر، به سایت میزبان پول پرداخت می کند. معمولا هدف این نوع تبلیغات افزایش ترافیک سایت است و تاثیر کمتری در برندینگ دارد.

تبلیغات CPI

در این نوع تبلیغ کاربر بعد از دیدن ویدیو برای نصب برنامه یا اپلیکیشن معرفی شده اقدام می کند. صاحب تبلیغ‌ به ازای هر نصب هزینه ای را پرداخت می‌کند.

تبلیغات CPA

 در تبلیغات CPA کاربران میبایست در سایت میزبان عضو شوند. اگر ویدئو شما به اندازه کافی تاثیرگذار باشد و کاربر را متقاعد به عضویت کند، صاحب تبلیغ موظف است به شرکت نمایش‌دهنده هزینه پرداخت کند. این سبک تبلیغات ویدئویی گرانترین نوع تبلیغات ویدئویی _ کلیکی است.

انواع تبلیغات ویدئویی

  • موشن گرافی

موشن گرافیی، نوعی انیمیشن است که به جنبه های سمبولیک موضوع تمرکز دارد. سبکی که در برند سازی و تبلیغات آنلاین بیشتر استفاده می شود. این سبک محتوای تبلیغاتی، در حال حاضر محبوب ترین تبلیغات ویدئویی به شمار می رود و مخاطبان زیادی را جذب می کند.

  • مصاحبه‌های تخصصی

 در این سبک ویدیویی، یک مصاحبه تخصصی در رابطه با یک محصول یا خدمات مورد تبلیغ انجام می شود و اطلاعات فنی در مورد آن ارائه می‌شود. با توجه به تخصصی بودن موضوع، زمان این تبلیغات بسیار بیشتر از سایر تبلیغات ویدئویی است. برخی از این ویدئوها، جنبه آموزشی دارند.

  • ویدیوهای نظرات مشتریان

در این نوع تبلیغات معمولا گزارش مصوری از نظر عمومی در مورد یک محصول یا یک موضوع به تصویر کشیده می شود. در این سبک تبلیغاتی خود مردم در مارکتینگ نقش دارند. جالب است بدانید مخاطبین به این نوع ویدئوها واکنش بهتری نشان می دهند و بیشتر به آن اعتماد می کنند.

  • تیزر

تیزرها، تبلیغات ویدئویی هستند که معمولا جزئیات موضوع را بیان نمی کنند. در واقع ماهیت تیزر معما گونه است. به نوعی که در ذهن مخاطب نسبت که آن حس کنجکاوی ایجاد می کند. تیزر در تبلیغات آنلاین با دادن سرنخ و تعدادی نشانه، حس کنجکاوی بیننده را در مورد محصول یا خدمات مورد نظر بر می انگیزد. این فایل های ویدئویی معمولا کوتاه و خلاصه هستند و اطلاعات زیادی در اختیار بیننده نمی گذارند.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *