الگوریتم کبوتر چیست و چه تاثیری بر سئو سایت دارد؟

الگوریتم کبوتر یکی دیگر از الگوریتمهای گوگل است که به سئو محتوایی و سئو محلی یک محتوا حساسیت نشان می دهد. در واقع هر متن یا محتوایی که در سایتی بار گذاری می شود، این الگوریتم وارد عمل شده و کلمات کلیدی کانونی و مترادف آنها بررسی می کند. زمانی که عبارتی توسط کاربر جستجو شود، آن را آنالیز و بررسی می‌کند. اگر عبارت سرچ شده به یک موقعیت مکانی یا کسب و کار محلی اشاره داشته باشد نزدیک ‌ترین پیشنهادات موجود در آن منطقه را به کاربر معرفی می کند.

قطعا برای شما هم پیش آمده در یک منطقه هستین که اطلاعات کاملی از آن ندارید. مثلا به دنبال پمپ بنزین های نزدیک به آن منطقه هستید. به عنوان مثال: در گوگل عبارت “پمپ بنزین اطراف تجریش” را سرچ می کنید. یا در اوج گرسنگی به دنبال رستوران های منطقه میگردید و عبارت “نزدیکترین رستوران های من” را  سرچ می کنید. در این زمان الگوریتم کبوتر در میان محتواها به پرواز در آمده و با توجه به کلمات کلیدی پمپ بنزین و رستوران و منطقه ای که سرچ کردید، بهترین نتایج را به شما معرفی می کند.

این سرچ محدود به محدوده نزدیک به جایی که ایستادید نمیشود. مثلا ممکن است شما از داخل منزل تان در شهر تهران، تصمیم به اقامت چند روزه کاری در استان لرستان را دارید. در نتیجه عبارت “بهترین هتل های خرم آباد” ، “رستوران های خرم آباد” و عبارات این چنینی را سرچ کنید. جالب است بدانید که به این صورت نتیجه خواهید گرفت.

الگوریتم کبوتر، الگوریتم لوکیشنها

مثالِ کبوتر جَلد را حتما بارها و بارها شنیده اید. کبوترها کلا لوکیشن شناس خوبی بوده عموما به دنبال ترک منطقه خود نیستند. از همین رو برای ارسال نامه از آنها استفاده می شد. شاید به همین دلیل اسم این الگوریتم را الگوریتم کبوتر گذاشتند.

گوگل، در آپدیت جدید خود، موقعیت های مکان و لوکیشن را معیار جدیدی برای رتبه بندی قرار داده است. در واقع بسیاری از کسب و کارها به دنبال ثبت موقعیت مکانی خود و مَپ بر روی سایت شان هستند. این روزها اهمیت نوع محتوا به اندازه سایز استانداردهای گوگل اهمیت دارد. شاید بتوان اینطور گفت که گوگل در همه حال به دنبال آن است که به هر طریقی بهترین و مرتبط ترین نتایچ را در اختیار کاربران قرار دهد.

این الگوریتم بر چه موضوعی تمرکز دارد؟

الگوریتم کبوتر به جای تمرکز بر روی قرار گرفتن سایت ها در صفحه اول نتایج جست ‌و جو، با آنالیز کلمات کلیدی، به کسب‌ و کارهای محلی _ منطقه ای کمک می‌کند تا برندینگ و فروش خود را بهبود ببخشند.

الگوریتم پاندا به کلمات و عبارات بسیار نگاه دقیق و حساسی داشت. این الگوریتم  نیز همانند آن توجه خاصی و دقیقی به کلمات کلیدی و عبارات دارد. اما در کنار آن عبارات را بر اساس موقعیت مکانی می سنجد و سایتهای محلی را با توجه موقعیت جغرافیایی کاربر، شناسایی و معرفی می کند. در حقیقت، گوگل با تحلیل موقعیت مکانی کاربر، لینک‌هایی که از نظر مکانی، فاصله کمی با کاربر دارند را نمایش می دهد.

الگوریتم کبوتر گوگل

الگوریتم کبوتر را جدی بگیریم

الگوریتم کبوتر در سال 2014 معرفی و رونمایی شد. اما متاسفانه هنوز خیلی شناخته شده نیست. بسیاری از صاحبان سایتها و سئوکاران آن را جدی نگرفته اند و معتقدند که تمرکز بر روی موارد فنی، کارایی بیشتری دارد. اما این روزها به فراگیری اینترنت و افزایش رقابت به خصوص در زمینه توسعه کسب و کار، لازم است بیشتر با این الگوریتم آشنا شوید. بد نیست به این نکته توجه کنید که روند سرچ کردن افراد در حال تغییر است و نیاز افراد نسبت به قبل کمی متفاوت تر شده است. در نتیجه برای توسعه کسب کار و افزایش مخاطب (مشتری)، باید آپدیت تر عمل کرد.

الگوریتم کبوتر به کسب و کار شما کمک می کند تا در کمترین زمان ممکن، به مخاطبین نزدیک خودتان شناخته شوید. بسیاری از این مخاطبین ممکن است اصلا شما را نشناسند. اما در کمترین زمان ممکن شما را پیدا خواهد کرد. الگوریتم کبوتر، موقعیتی است که به همه کسب و کارها در هر منطقه ای کمک می کند تا خود را معرفی کنند، بدون آنکه هزینه بیشتری برای تبلیغات آنلاین و غیر آنلاین و حتی سئو داشته باشد.

چه تغییراتی در الگوریتم کبوتر به وجود آمده است؟

گوگل با طراحی الگوریتم کبوتر، نوع رتبه بندی به سایت ها را هدفمند تر کرد. در واقع به نفع تمامی کسب کارهای اینترنتی شناخته شده و ناشناخته، سیگنال های رتبه ‌بندی را در بخش سرچ، نقشه، موقعیت جغرافیایی و لوکیشن بهینه ‌تر کرد. تا این حد حد که منطقه به منطقه از هم تفکیک می شود. به عنوان مثال اگر کافی شاپ های اطراف خیابان سهروردی تهران را سرچ کنید، تمامی کافه های محدوده سهروردی برای شما لیست می شود. اما لیست کافه های منطقه هفت تیر را نخواهید دید.

برای آنکه الگوریتم کبوتر شما را در نتایج سرچ معرفی کند، چکار کنیم؟

برای آنکه الگوریتم کبوتر شما را در نتایج سرچ معرفی کند، باید چند نکته را رعایت کنید:

  • توجه به نیاز کاربران و استفاده از کلمات کلیدی وابسته به این نیاز
  • تمرکز بر روی کلمات کلیدی اختصاصی تر، به جای تمرکز بر روی کلمات کلیدی عمومی تر
  • سئو محلی
  • فعال کردن مپ بر روی سایت

توجه کنید:

  1. گوگل از دایرکتوری ‌های محلی هم در الگوریتم کبوتر استفاده می‌کند.
  2. غلط‌ املایی و کلمات کلیدی مترادف تأثیری در نتایج جست‌وجو ندارد.

سئوی محلی (Local SEO)

در گذشته روزنامه همشهری، آگهی نیازمندی ها را بر مبنای استان طبقه بندی و منتشر می کرد. در نتیجه افراد اگر به دنبال خانه، شغل یا موضوعات مشابه در استان خود می گشتند، نیاز نبود کل روزنامه را بررسی کنند. مجله پیک برتر هم با یک هدف مشابه، آگهی های تبلیغاتی مشابه را جهت معرفی مشاغل مربوط به هر منطقه یا شهر را نشر میداد. این روند معرفی کسب و کار به حدی برای عموم جذاب بود که مخاطبان بسیاری پیدا کرد. و قطعا گوگل از این قافله عقب نمی ماند. گوگل با طراحی و ارائه الگوریتم کبوتر، عبارت سرچ شما را با وبسایت های مرتبط با کلماتی که تایپ کرده اید، تطابق داده و نتایجی که به موقعیت مکانی مورد نظر شما نزدیکتر باشد را در نتایج سرچ، به ترتیب لیست کرده و نمایش می دهد.

فراموش نکنید

شما حتما باید در عنوان سرچ خود موقعیت مکانی را مشخص کنید. حتی اگر در آن لحظه در همان نقط نباشید. مثلا تایپ کنید “کافی شاپ های شهرک غرب” یا “بهترین هتل های بندرعباس”.

الگوریتم کبوتر به تک تک این عناوین توجه می کند و بر مبنای عبارت های “شهرک غرب” و “بندرعباس” متوجه می شود که شما با او کار دارید. اگر فقط عبارت کافی شاپ را سرچ کنید، کبوتر گوگل توجه چندای به درخواست شما نمی کند. بلکه گوگل احساس می کند شما به دنبال تعریفی از کافی شاپ هستید و سایر الگوریتمهایش را آماده خدمت رسانی می کند. البته ممکن است لیست چند کافی شاپ مهم و مطرح را نیز به شما معرفی کند. اما قطعا نتیجه مورد دلخواه ما نیست.

الگوریتم کبوتر در مقابل چه سایتهایی مقاومت می کند:

این الگوریتم برخلاف بسیاری از الگوریتم ها مثل الگوریتم پنگوئن، پاندا، مرغ مگس خوار و …. بسیار مهربان است. در واقع قصدش حذف شما نیست. مگر آنکه خودتان به او توجه نکنید. اگر میخواهید جایگاه بهتری در مقابل دنیای سرچ داشته باشید باید چند نکته را در نظر بگیرید:

  • فقط به سئو تکنیکال و فنی سایت توجه نکنید.
  • صفحات سایت خود را اصولی تر بهینه کنید.
  • کلمات کلیدی خود را اختصاصی تر کنید.
  • تنظیمات قدرتمند و دقیق تری برای صفحه Google My Business داشته باشید.
  • آدرس و موقعیت مکانی خود را در صفحه Google My Business چک کنید. این آدرس نباید با دایرکتور‌های مرجع متفاوت باشد.
  • موقعیت جغرافیایی کسب و کار خود را در دایرکتوری ‌های مرجع محلی ثبت کنید.

الگوریتم گوگل کبوتر

هدف الگوریتم کبوتر گوگل

الگوریتم کبوتر بر پایه ارائه نتایج بهتر و مرتبط در جستجو های محلی به کاربر است. در حقیقت هدف الگوریتم کبوتر، یک نتیجه ایده آل با حفظ جزئیات جغرافیایی است. اصلی ترین معیار هم ، موقعیت مکانی و جغرافیایی مورد نظر کاربر است.

به عنوان مثال شما عنوان ” فست فود های شیراز” را سرچ کنید. لیستی از تمام فست فودهای شهر شیراز به شما معرفی می شود که به لحاظ موقعیت مکانی ممکن است به یکدیگر نزدیک هم نباشند. اگر همین عبارت را برای شهر تهران سرچ کنید، قطعا نتیجه تغییر خواهد کرد. حال اگر عبارت “فست فودهای جردن تهران” را سرچ کنید، الگوریتم کبوتر سریعا به منطقه جردن پرواز کرده و نتایج بسیار شخصی سازی شده و تخصصی تر خواهد شد. در نتیجه شما با لیستی از فست فودهای جردن تهران مواجه می شوید که می توانید سریعا یکی را انتخاب کنید.

چه آپشن هایی در سئو محلی و تمرکز الگوریتم کبوتر موثر است:

  • استفاده از کلمات کلیدی مورد نیاز کاربر. مثل: رستوران، نزدیک ترین رستوران و …..
  • استفاده از کلمات کلیدی منطقه جغرافیایی. مثل: تهران، منطقه تجریش تهران و …..
  • استفاده از مپ و لوکیشین
  • مشخص کردن مسافت

نکته:

  1. ممکن است شما عبارت ” نزدیک ترین کافه به من را سرچ کنید. در این صورت کبوتر اول موقعیت مکانی شما را بر اساس کدی که از آی پی های منطقه شما دریافت کرده، شناسایی می کند و سپس بر مبنای ان کافه های نزدیک را به شما معرفی خواهد کرد.
  2. ممکن است شما در ان شهر یا نقطه نباشید و درواقع سرچ را برای یک آینده نگری انجام دهید. در این صورت باید منطقه را در سرچ مشخص کنید. این منطقه می تواند بسیار کلی تر باشد. مثل “کافه های پاریس” می تواند جزئی تر باشد. مثل ” کافه های اطراف برج ایفل پاریس”. هر چه عنوان سرچ شما جزئیات بیشتری را مشخص کند، نتایج محلی تر است.

مزایا و معایب الگوریتم کبوتر

  • الگوریتم کبوتر برای کاربران مفیدتر از صاحبان کسب و کار بوده است.

این یک موضوع 2 سویه است. زیرا گوگل بر مبنای موقعیت جغرافیایی کاربر، نتایج را اعلام می کند و ممکن است شما به عنوان صاحب کسب و کار، در دایره موقعیت مکانی او قرار نگیرید. در نتیجه برای آن کاربر شناخته نخواهید شد. اما ممکن است شما به عنوان یک صاحب کسب و کار، نسبت به سایر رقبا، سایت آنچنان قوی نداشته باشید که در رتبه اول نتایج جستجو ظاهر شود. الگوریتم کبوتر این امکان را به شما میدهد تا در نتایج منطقه ای به بهترین شکل دیده شوید. در هر صورت برای گوگلف نیاز کاربر، اولویت است.

  • کاهش یا افزایش ترافیک سایت

الگوریتم کبوتر، بر ترافیک بسیاری از سایت ها تاثیر داشته است. با توجه به اینکه الگوریتم کبوتر گوگل ، در آسمان منطقه جغرافیایی مشخصی پرواز می کند، ممکن است شما به عنوان یک مدیر سایت بر روی رنک  سئو سایت خود به صورت حرفه ای کار کرده باشید. اما به محض اینکه کاربر یک منطقه را مشخص می کند، شما از نتایج سرچ او حذف شوید. در نتیجه ترافیک سایت شما نسبت به قبل کاهش میابد. در مقابل بسیاری از سایت های ضعیف تر به علت یک سرچ لوکال و محلی، ترافیک بیشتری را دریافت می کنند.

  • میزان نرخ تبدیل

الگوریتم کبوتر ممکن است ترافیک یک سایت را کاهش دهد. اما با روند شخصی سازی، میزان نرخ تبدیل را افزایش می دهد. در سرچ عبارت ” کافه های تهران” ممکن است نام کسب و کار شما در لیست باشد. اما چون یک لیست کلی است، احتمال کمتری وجود دارد تا حتما کاربر آن را ببیند یا به آن تمایل نشان دهد. اما زمانی که عبارت “کافه های منطقه تهرانپارس”  سرچ شود و شما نیز در این دامنه جغرافیایی باشید، نظر کاربر را بیشتر جلب می کنید. این نوعی سرچ شخصی سازی شده است. در نتیجه نرخ کلیک ونرخ تبدیل سایت شما افزایش می یابد. حتی اگر نسبت به سایر رقبا سئو ضعیف تری داشته باشید.

به عبارت دیگر، ممکن است به جای 20 کلیک ورودی، 15 کلیک دریافت کنید. اما از این 15 نفر 10 نفر از کافه شما به صورت حضوری و غیر حضوری خرید کنند.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *