الگوریتم های گوگل چه تاثیری بر سئو و سایت شما دارند؟

الگوریتم های گوگل قواعد جدید و سختگیرانه ای است که شرکت گوگل برای رتبه بندی سایت ها و رسیدن به بهترین نتیجه سرچ برای کاربر تدوین کرده است. این روزها، اینترنت نقش مهم و گاها حیاتی در زندگی بشر ایفا می کند. صاحبان وب سایت همیشه دوست دارند وب سایتشان در صف اول موتورهای جستجو قرار بگیرد. از این رو به دنبال تکنیک های فنی برای بهینه سازی سایت خود هستند. پیاده سازی بسیاری از این راهکارها، کاملا تخصصی است. اما همه این تکنیک ها هم تراز با منطق و قواعد گوگل، سایت را به لحاظ فنی برای موتورهای جستجو قابل فهم میکند. اما گوگل باهوش تر و زرنگ تر از همه ماست.

از نظر گوگل همیشه حق با مشتری (کاربر) است. همه چیز باید به نفع کاربر اعمال شود. گوگل معتقد است مخاطب باید بهترین نتیجه را از سرچ در کمترین زمان بدست بیاورد. از این رو سایتهایی امتیاز بیشتر میگیرند که به حقوق مشتری بر اساس قواعد گوگل احترام بگذارند.

بسیاری از افراد به دنبال راهی برای جلو زدن از گوگل و این قواعد بودند. سرقت های محتوایی، تولید محتوای ضعیف، سئو ضعیف، لینکسازی های اشتباه، استفاده نادرست و بیش از حد کلمات کلیدی و ….. همگی راه کارهایی بودند که منجر به نارضایتی کاربران و تضعیف اعتماد آنها به گوگل شد. قطعا گوگل موقعیت خود را به خطر نخواهد انداخت. از این رو در پی تدوین قواعد و الگوریتم هایی بر آمد که بهترین نتیجه سرچ را به کاربران ارائه دهد.

به چه چیز الگوریتم گوگل می گویند؟

واژه الگوریتم را حتما در ریاضیات دیده اید. در واقع الگوریتم گوگل، فرمول و دستور العملی است که جزئیات یک سایت را مرحله به مرحله بررسی می کند. الگوریتم ها همانند یک دستگاه اسکنر، تمام جزئیات سایت را اسکن و آنالیز کرده و بر مبنای آن به سایت شما رتبه و جایگاه می دهند.

هدف الگوریتم های گوگل:

هدف اصلی الگوریتم های گوگل این است که صاحبین سایت و محتواسازان، چطور تولید محتوا کنند. در حقیقت به محتواسازان یاد می دهد که تولید محتوا باید در راستای نیاز کاربران باشد. در نتیجه فاکتورهای متفاوتی را برای پاسخگویی به نیاز کاربران مطرح کرد.

الگوریتم های گوگل دو هدف را دنبال میکنند:

  • کاهش رتبه و حذف سایت های بی کیفیت و اسپم
  • افزایش رتبه سایت هایی با ارزش محتوایی بالا و مورد علاقه کاربران

مدت زمان زیادی طول کشید تا اهمیت سئو بر همگان مشخص شود و مالکین سایت توانستند قوانین استاندارد گوگل را درک کرده و جایگاه واقعی خود را پیدا کنند. اما الگوریتم های اصلی گوگل به تنهایی چاره ساز نبود. از این رو گوگل به فکر آپدیت قوانین و الگوریتم هایش افتاد.

انواع الگوریتم های گوگل

دستور العمل های گوگل به دو دسته تقسیم می شوند:

الگوریتم های اصلی

این الگوریتم ها جزو هسته اصلی گوگل هستند. وظیفه آنها بررسی پارامترهای ابتدایی سایت ها است که بر مبنای آن به سایت رتبه می دهند. پارامترهایی مثل سئو، طراحی سایت، آنالیز کلی برگه ها و صفحات.

الگوریتم های غیر اصلی

اما برای نتیجه بهتر، گوگل الگوریتم هایی را طراحی کرد که به صورت جانبی برای بهینه سازی نتایج سرچ توسط کاربران و شناسایی سایت های اسپم و استفاده می شوند. الگوریتم های غیر اصلی نقش مهم و بسیار موثری در سئو و رتبه سایت دارند و حتی می توانند منجر به حذف سایت شما شوند. برای آنکه مورد خشم گوگل و الگوریتم هایش نباشیم باید تمامی قواعد سئو اعم از سئو محتوایی، سئو موتورهای جستجو و سئو تکنیکال را جدی بگیریم. این الگوریتم‌ها عبارتند از:

  • گوگل پاندا
  • مرغ مگس خوار
  • گوگل پنگوئن
  • کبوتر
  • گورخر
  • دزد دریایی
  • پی دی لون (Payday Loan)
  • رنک برین
  • PayDay Loan
  • Page Authority
  • کافئین

الگوریتم گوگل پاندا

پاندا اولین دستور العملی است که برای بهینه سازی و سئو به صورت رسمی در فوریه 2011 معرفی شد. الگوریتم پاندا، سایتهایی را که تولید محتوای ضعیفی ارائه کرده اند یا مطالب کپی شده را بار گذاری نموده اند، شناسایی کرده و رتبه آنها را پایین می آورد. هر چه تولید محتوای ارائه شده ضعیف تر باشد، رتبه شما نسبت به سایر رقبا بیش از پیش کاهش میابد.

هدف اصلی الگوریتم های گوگل و به خصوص الگوریتم پاندا، حذف سایت های ضعیف تر برای بهینه کردن نتایج جستجو توسط کاربر است. در حقیقت الگوریتم پاندا با حذف سایت های ضعیف، سایتهایی با محتوای بهتر را گلچین کرده و به سمت جایگاه بهتر هدایت می کند.

پاندا به هفت مسئله بسیار حساس است و با آنها برخورد می‌کند:
  • سایت‌هایی که فقط با هدف لینک دهی به سایت‌های دیگر به وجود آمده‌اند.
  • استفاده بیش از حد و غیر الزامی از کلمه کلیدی (پراکندگی کلمه کلیدی کانونی بر اساس تعداد کلمات کل محتوا بررسی می شود و در تمام محتواها یکسان نیست)
  • سایت‌هایی با محتوای بسیار کوتاه
  • سایتهایی که لینکسازی ضعیف دارند.
  • سایتهایی که سرقت ادبی یا متنی دارند.
  • محتواهایی که با سرچ گوگل همخوانی ندارند. به عنوان مثال موضوع سئو چیست و چه اهمیتی دارد را سرچ کنید. اما بر خلاف عنوان و متایی که معرفی شده سایت را باز کنید و با مقاله CMC چیست روبرو شوید.
  • سایتهایی که بیش از حد تبلیغات میکنند. (به خصوص تبلیغات کلیکی که روی صفحه سایت را بپوشاند).

الگوریتم مرغ مگس خوار

انتخاب واژه مگس خوار به علت سرعت وتمرکز بالای این پرنده است. الگوریتم مرغ مگس خوار بیشتر بر روی مفهوم کلماتی که سرچ می شود تمرکز دارد. زمانی که کلمه ای را سرچ میکنید، این دستور العمل می تواند کلمات مترادف و مرتبط با آن را نیز شناسایی کرده و به کاربر معرفی می کند. به بیان دیگر، این الگوریتم به تجزیه و تحلیل کلماتی که توسط کاربر سرچ شده، می پردازد تا نتایج بهتر و نزدیکتر به درخواست کاربر نمایش داده شود.

قطعا برای شما هم پیش آمده که یک کلمه را در حین سرچ اشتباه سرچ کنید. مثلا به جای واژه “تبلیغات بنری آنلاین” تایپ کنید “تبلیغات آنلاین“. هرچند این دو موضوع نسبت هم متفاوتمند و یکی زیر مجموعه دیگری است. اما گوگل سایتهایی که در مورد تبلیغات بنری، محتوای ایده آل تولید کرده اند را نیز به شما معرفی خواهد کرد.

و یا به جای واژه “وبینار آموزش دیجیتال مارکتینگ دکتر …. ” واژه همایش آموزش دیجیتال مارکتینگ دکتر….” در حالی که دکتر… اصلا چنین همایشی برگرار نکرده است. گوگل با توجه به عملکرد دستورالعمل مرغ مگس خوار نیاز شما را شناسایی کرده و قطعا متوجه خواهد شد که شما به دنبال برنامه وبینار ایشان هستید.

یا تصور کنید در سرچ خود واژه “علت ریزش مو” را سرچ می کنید. گوگل بلافاصله سایتهایی با عنوان “راه حل جلوگیری از ریزش مو”، “دکتر …. متخصص مو”، “کلینیک کاشت مو”، “روشهای خانگی درمان ریزش مو” ،  را نیز به شما معرفی خواهد کرد.

مثال دیگر اینکه شما به دنبال دانلود آهنگی هستید که نام خواننده اش را فراموش کرده اید. در نتیجه تایپ می کنید: “دانلود آهنگ دیوونگی از شهرام ” و گوگل نتیجه سرچ را برای شما تکمیل و تمام خواننده هایی که اسم شهرام دارند یا آهنگی به نام دیوونگی را خوانده اند را به شما معرفی خواهد کرد.

برای آنکه گرفتار دستور العمل مرغ مگس خوار نشویم باید:
  • درگیر کلمات کلیدی خاصی نشوید. با فکری آزاد تولید محتوا کنید. لازم است علاوه بر کلیدواژه کانونی از کلمات مترادف نیز استفاده کنید. در حین تولید محتوا بین واژه ها ترکیب سازی نمایید. یا عبارات هم مفهوم را نیز به کار ببرید.
  • به لینک سازی خود دقت کنید. لینکهایی که مرتبط به موضوع محتواست را انتخاب کنید.
  • از محتوای تصویری و محتوای ویدئویی مرتبط با موضوع نیز در لابه لای محتوای متنی خود استفاده کنید. تیترهایی کوچک مرتبط با موضوع زیر عکسها یا فیلمها ثبت کنید. این کار علاوه بر جذاب شدن محتوا برای مخاطب، بار مفهومی محتوای شما را افزایش میدهد.
  • از آنجا که پادکست و سرچ های صوتی نیز به تب های سرچ گوگل اضافه شده است، بر این اساس اهمیت این الگوریتم بیش از پیش مشخص می شود.

الگوریتم گوگل پنگوئن

الگوریتم گوگل پنگوئن بر روی بک لینک های سایت تمرکز دارد و به بک لینک های منفی و مخرب، امتیاز منفی می دهد. در حقیقت این دستور العمل به تجزیه تحلیل بک لینک ها می پردازد. گوگل به بک لینکها امتیاز می دهد. بک لینکها یکی از اصول سئو مطرح شده است. از این رو بسیاری از افراد و مالکین سایت تلاش کردند تا با خریدن بک لینک، سئو بهتری دریافت کنند. اما این کار تا آنجا پیش رفت که کاربر با سرچ عنوانی وارد سایت هایی می شد که هیچ ربطی به موضوع سرچ نداشتند. این امر نارضایتی بسیاری از کاربران را در پی داشت. گوگل با طراحی الگوریتم پنگوئن به ادامه این روند پایان داد.

استفاده از لینک های جعلی و سایت های اسپم شده این کار ناپسند و غیر اصولی است. چنانچه بک لینک های شما معاملاتی و خرید و فروشی باشند، الگوریتم پنگوئن سریعا متوجه شده اقدام می کند. این دستور العمل سریعا، سایت شما مشمول جریمه و کاهش رتبه و در نهایت حذف خواهد کرد.

الگوریتم پنگوئن هرگز آلارم جریمه به شما نمیدهد. اگر ترافیک ‌سایت تان برای یک کلمه‌  کلیدی به شدت کاهش پیدا کرد یا یکی از صفحات سایت تان بر مبنای کلمه‌ کلیدی خاصی، از ایندکس گوگل خارج شد بدانید که مشمول جریمه پنگوئن شده اید.

برای آنکه از الگوریتم پنگوئن در امان باشید، باید:
  • از سایت ‌هایی که محتوای ضعیفی دارند یا اسپم شده اند، لینکسازی نکنید و بک لینک نگیرید.
  • لینک های جعلی که داده شده را به کمک گوگل مستر حذف کنید.
  • با تولید محتواهای هماهنگ و مرتبط با هدف تان، لینکهای داخلی با اصالت بسازید.
  • همیشه پروفایل لینک‌ ها را بررسی کنید.
  • لینک سازی های غیرمرتبط با موضوع نداشته باشید.

الگوریتم کبوتر

الگوریتم کبوتر بر روی سئو محلی تمرکز دارد. هر متن یا محتوایی که در سایتی بار گذاری می شود، این الگوریتم وارد عمل شده و کلمات کلیدی کانونی و مترادف آنها بررسی می کند. زمانی که کاربر نیاز خود را در نوار سرچ گوگل تایپ می کند، این الگوریتم هوشیار شده  و هر سایتی که یکی از این کلمات کلیدی را داشته باشد، به کاربر نمایش داده می شود.

الگوریتم گورخر

وظیفه الگوریتم گورخر ، نظارت بر روی سایت ‌های فروش اینترنتی ا‌ست. در واقع این الگوریتم وظیفه کنترل و جلوگیری از کلاهبرداری سایتهای فروشگاهی است.

چنانچه یک سایت فروشگاهی را مدیریت می کنید، بهتر است الگوریتم گورخر را بشناسید و مراقب باشید. این الگوریتم از همه ما باهوش تر است و به نفع یک خریدار اینترنتی فعالیت میکند. قطعا اجازه نمیدهد یک سایت کلاهبرداری، آبروی گوگل را به بازی بگیرد.

دستور العمل گورخر، با بررسی تمامی سایت های فروشگاهی، جلوی ترویج و ادامه کار سایت های فروشگاهی مشکوک، فروشگاه های اینترنتی جعلی و خریدهای آنلاین غیراصولی را میگیرد.

اگر میخواهید فرایند گورخر شما را به عنوان یک مرکز کلاهبرداری نشناسد، باید اعتماد او و مخاطب را جذب کنید:
  • حتما سایت شما گواهی معتبر SSL داشته باشد.
  • بارکد محصولات مشخص باشد.
  • امکان رهگیری خرید وجود داشته باشد.
  • زمان رسیدن محصول به دست مشتری ( حتی حدودی) مشخص کنید.
  • آدرس، شماره تماس و مپ (لوکیشن) مشخص کنید.
  • طراحی سایت شما ریسپانسیو باشد.
  • کد کالا مشخص باشد.
  • کوپن تخفیف برای تشویق کاربران داشته باشید.
  • سرعت سایت را جدی بگیرید.
  • درگاه بانکی مشخص کنید.
  • پشتیبانی و قسمت چت با فروشنده داشته باشید.

الگوریتم گدون گوگل

الگوریتم گدون گوگل یک الگوریتم جدید و نوپاست و وظیفه آن حذف سایت هایی است که ریسپانسیو شده نیستند و قابلیت نمایش خوبی بر روی دستگاه های مختلف موبایل و تبلت ندارند. هرچند هنوز به طور کامل آپدیت نیست و بارگذاری نشده است. اما بهتر است، ریسپانسیو را جدی بگیرید و به آن توجه کاملی داشته باشید. فراموش نکنید، کاربران شما، همگی از یک دستگاه استفاده نمی کنند.

برای اینکه الگوریتم گدون سایت شما را حذف نکند، باید:
  • سایت شما باید ویژگی واکنش گرا یا ریسپانسیو را داشته باشد.
  • سایز و نوع فونت انتخاب شما باید به نحوی باشد که در هر دستگاهی قابلیت اجرایی و کارایی داشته باشد.
  • ربات گوگل باید به فایل های css و js سایتتان دسترسی داشته باشد.
  • از فایل های فلش در سایت خود استفاده نکنید. چون در تبلت و گوشی نمایش داده نمیشوند.

الگوریتم پی دی لون (Payday Loan)

الگوریتم پی دی لون یکی دیگر از الگوریتم های گوگل است که کاربرد خوبی به نفع کاربر دارد. اگر تصور می میکنید که با کشف برخی راهکارها می توانید گوگل و الگوریتم های نامبرده را گول بزنید، سخت در اشتباهید. الگوریتم های گوگل بسیار باهوشند و اگر فقط بتوانید یکی از آنها را دور بزنید، سایر الگوریتم ها به سایت شما حمله خواهند کرد.

اگر به فکر  آن هستید که با تکرار زیاد کلمه کلیدی، الگوریتم گوگل را دور بزنید، الگوریتم پی دی لون وارد عمل می شود. اگر سایتی به هر دلیلی بیش از حد از کلمات کلیدی استفاده کند یا از پاپ آپ به شکل غیر اصولی استفاده شود، الگوریتم پی دی لون  این تکرار را یک اسپم شناسایی می کند. در نتیجه سایت شما سریعا حذف می شود.

الگوریتم Page Layout

تبلیغات آنلاین در صنعت دیجیتال مارکتینگ این روزها بسیار رواج یافته شاهد گسترش تبلیغات در انواع سایت ها هستیم. این روش تبلیغاتی نوعی کسب درامد برای سایت میزبان محسوب می شود. از این رو برخی سایتهای میزبان از هدف اصلی خود خارج شده و تعداد تبلیغات آنلاین آنها بیش از حد استاندارد گوگل است. تبلیغات آنلاین همیشه به مزاق کاربران خوش نخواهد آمد. از این رو گوگل نسبت به آن واکنش داده و با طراحی الگوریتم Page Layout این سایتها را شناسایی می کند. سایتهای شناسایی شده مشمول جریمه و گاها حذف خواهند بود تا کاربران زودتر به هدف اصلی خود برسند.

الگوریتم رنک برین

رنک برین جذابترین الگوریتم گوگل شناخته شده است. این الگوریتم، رفتاری مشابه الگوریتم مرغ مگس خوار دارد و به دنبال مفهوم در سرچ کاربران است. رنک برین بر مبنای رفتار مخاطب به سایت ها رتبه می دهد.

نرخ پرش

اگر یک کاربر پس از ورود به سایت و یک نگاه سرسری در کمترین زمان متوجه شود، از سایت شما به هدف خود نمیرسد، قطعا فوری آن را می‌بندد. در نتیجه باعث بالا رفتن نرخ پرش می‌شود. هر چه تعداد نرخ پرش یک سایت بیشتر شود، این الگوریتم زودتر بر روی اعمال جریمه آن عمل خواهد کرد.

نرخ کلیک

حتما برای شما هم پیش آمده که مطلبی را سرچ کنید و در لیست نتایج جستجو، لینک های اول، نتیجه دلخواه را به شما ندهند. یا از لینک چهارم به بعد عنوان برایتان جذابتر باشد. اگر تعداد کاربران بیشتری بر روی لینک پنجم یا چهارم به بعد کلیک میکند بیشتر شود یا اصطلاحا نرخ کلیک افزایش یابد، رنک برین آن سایت را به عنوان سایت بهتر شناسایی کرده و رتبه بهتری می دهد.

مدت زمانی که کاربر در سایت می ماند

مدت زمانی که کاربر در سایت شما می ماند به عوامل بسیاری بستگی دارد که اولین مورد آن جذابیت آن و دومین مورد محتوای کارامد و مورد نیاز کاربر است. هر چه تولید محتوای قوی تر در سایتی جذاب تر داشته باشید، کاربر در زمان بیشتری در سایت شما باقی می ماند. در این زمان رنک برین سایت شما را به عنوان یک سایت خوب و مورد علاقه کاربر با کیفیت مطلوب شناسایی کرده و رتبه بهتری به او می دهد.

برای آکه از نظر الگوریتم رنک برین  مورد تایید باشیم باید:
  • محتوایی جذاب، با کیفیت و کارامد بسازید. این کار نرخ پرش را کاهش می دهد.
  • عنوانی جذاب بسازید و متا جذابتری بنویسید تا کاربر با رغبت بیشتری بر روی لینک سایت شما کلیک کند. با این کار نرخ کلیک را افزایش می دهید.
  • بر روی برندینگ کار کنید. هر چه برند شما شناخته شده تر باشد، مخاطبان بیشتری بر روی سایت شما کلیک خواهند کرد. در آن زمان برند مهمتر از جایگاه شماست.
  • لینک سازی قوی داشته باشید. لینک سازی داخلی یا لینک سازی خارجی به سایت هایی با محتوای مشابه کمک شایانی در این زمینه به سایت شما خواهد کرد.
  • از محتوای ویدئویی با حجم بالا استفاده نکنید. چون اینترنت زیادی استفاده میشود و این مورد پسند مخاطبان نیست. در نتیجه سریعا سایت را میبندند. در نتیجه نرخ پرش افزایش میابد.

الگوریتم گوگل کافئین

گوگل کافئین نیز، همانند الگوریتم‌های مرغ مگس خوار و رنک برین بر مفهوم کلمات کلیدی توجه دارد. با این تفاوت که نقش آن در استفاده از کلمات کلیدی در شبکه های اجتماعی است. به عنوان مثال اگر کلمه کلیدی که در محتوای شما انتخاب شده سئو باشد و همزمان در شبکه اجتماعی مثل لینکدین، اینستاگرام و … کلمه #سئو را معرفی کرده باشید این فرایند آن را شناسایی کرده و بر سئو سایت شما اثر می بخشد. فراموش نکنید شبکه های اجتماعی خود را حتما به سایتتان لینک کنید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *